El ‘Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios 2012’ pone en relieve el ascenso de la inversión de las agencias, que se concreta en 2.588,0 Mill. €. Una cifra que supone el 54,9% del total de la inversión publicitaria. McCann es la agencia que maneja el mayor el volumen de inversión.
El referente de control de la actividad publicitaria ha lanzado la decotercera edición del análisis global que, cada año, observa a los principales players del sector publicitario. El estudio analiza la «inversión publicitaria gestionada» las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada InfoAdex en valores estados como reales.
El ‘Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios 2012’ contiene el análisis de las cuentas de cuarenta y cuatro agencias de publicidad que han colaborado en él y que han gestionado en su conjunto durante 2011 un total de 2.574 marcas directas con inversión controlada, pertenecientes a 1.030 anunciantes, un 3,3% del total de anunciantes del mercado, compuesto 31.384 anunciantes.
La inversión atribuida a estas agencias presentes en el estudio asciende a 2.588,0 Mill. €, cifra que representa el 54,9% del total de la inversión publicitaria controlada InfoAdex en valores estados como reales en 2011, de 4.728,0 Mill. €. La inversión media del anunciante, durante el año pasado, fue de 2.513.000€ frente al total de 150.000€ del mercado.
Frente a los 4718,0 Mill. € de la inversión controlada de 2011, las agencias de publicidad ocupan un 54,9%: 2588,0 Mill. €. El número de marcas directas gestionadas estos actores es de 2.574 marcas, un 0,5% del total de 51.746 marcas del mercado. La inversión media de marcas directas en agencias de publicidad supone 1.005.000 € frente a los 91.000 € del total del mercado.
McCann es la prera agencia en razón al volumen de inversión gestionada en 2011, con 263.470.534 €. Le siguen Bassat, Ogilvy & Mather, con 251.848.940 €, y Grey, con 233.336.032 €.
El estudio recoge la inversión en medios convencionales (televisión, tanto las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Intet) y no incluye ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción ni honorarios de agencias. La inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.
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