La industria del video online se enfrenta, hoy en día, al reto de buscar las mejores opciones para que las campañas de publicidad de video online sean lo más efectivas posibles. Los formatos de video interactivo están entrando con fuerza en el juego, de ser prácticamente inexistentes en 2010, en 2011 los anuncios interactivos duplicaron su volumen sobre el año anterior.
En 2012 se espera un incremento exponencial de este tipo de formatos de video, según el últo informe sobre la publicidad de video online de VINDICO.
En el mundo de la publicidad de video online se están sirviendo los tradicionales anuncios publicitarios de TV, ya que su coste de producción es muy elevado y así se aprovechan también para el consumo en web y otros dispositivos. Sin embargo, en muchos casos las agencias y los clientes no están viendo objetivamente los requisitos que ha de cumplir un anuncio de video online para garantizar el éxito.
Más cortos y más interactivos
Los últos estudios ratifican que el éxito de las campañas de video online está directamente relacionado con: la duración cuanto más corto, más efectivo, la interactividad que invite al público a participar en el desarrollo de la campaña y la ubicación los videos insertados en el player son más vistos que los incluidos en un banner.
Existen distintos tipos de formatos interactivos que se adaptan al video y añaden una capa de interactividad para que los consumidores puedan elegir, entre ellos: un overlay con una promoción, un adselector para poder elegir entre diferentes anuncios o videos de la propia marca, un menú de navegación (multilayer) que facilita mucha información adicional sobre el producto directamente en el player sin necesidad de ir a la web del anunciante y preguntas, juegos y quizzes que ofrecen la posibilidad de que el usuario interactúe con la marca.
Con estas herramientas, los creativos pueden desarrollar diversas ideas para plicar a los usuarios en las campañas y mejorar los ratios de visualización, ya que la creatividad aquí también juega un papel tante. Según Sonia Fernández, directora general para Europa de VINDICO “Esta tecnología permite a los anunciantes combinar sus mensajes y tener más opciones a la hora de ejecutar la campaña publicitaria, como escoger la creatividad según haya interactuado el usuario con el anuncio”.
Según Fernández, “El componente creativo se debe tener en cuenta para optizar las campañas de video online, ya que normalmente se ignora que solo se cuenta con un único spot. Vamos a optizar mucho mejor variando la creatividad a través de los formatos interactivos”.
“Los formatos preroll interactivo llevan contenidos de la web del anunciante, a la experiencia de navegación en el player. Esto es muy tante que realmente la experiencia nos dice que los usuarios no van a ir al site del anunciante. De esta forma traemos el contenido sin que tengan que salir del site donde están navegando” afirma Fernández.
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