La marca de agua Lanjarón crea ‘#AguaLanjarón’, un apartado en la página web de su nueva estrategia digital que consiste en el diálogo con los usuarios mediante promociones e invitaciones a la participación para obtener premios.
La nueva página web de Lanjarón cuenta con actividades que permiten a los usuarios obtener premios con su participación, como gymkhanas crossmedia, concursos fotográficos y promociones con descuentos para Sierra Nevada.
El site de Lanjarón contiene en su propia navegación un recorrido experiencial el principal valor de la marca, la pureza de un agua que nace en lo más alto de las cumbres de Sierra Nevada y llega ‘intacta’ a la mesa. Así, Lanjarón pretende dar respuesta directa a las inquietudes sobre hidratación de sus usuarios y difundir los beneficios de esta agua.
Durante el recorrido de las cumbres a la mesa el usuario descubre el acceso directo a todos los contenidos de la marca, agrupados en cuatro grandes áreas: ‘Origen privilegiado’, ‘Tu agua’, ‘Compromiso Sostenible’ y ‘#AguaLanjarón’.
‘#AguaLanjarón’ es el apartado en el que la marca abre su diálogo a las redes sociales y presenta las acciones que realiza a nivel de comunicación, promociones e invitación directa a la participación de los usuarios.
La nueva web está concebida como una página evolutiva capaz de reflejar el momento en que se encuentra la marca y capaz de comunicar aquello que la marca necesita transmitir en cada momento. Funciona como un HUB que invita a los usuarios a visitar diferentes acciones que hace la marca en redes sociales y en webs externas puntuales.
El site, realizado La Fábrica de Sombreros e Indra, se enmarca en el mix de acciones digitales y crossmedia que Lanjarón ha llevado a cabo durante este año con el fin de establecer su presencia en la red de una forma más relevante y participativa, para lo que ha invitado a su público a vivir y compartir experiencias con la marca.
Esta presencia se consolida con la apertura de nuevos perfiles sociales y la realización de acciones como ‘#Fuerapistas’, gymkhana crossmedia realizada con un mashup de Twitter y Google Maps; el concurso fotográfico ‘Sube a lo más puro’, follow up de la nueva campaña de Lanjarón que llevará a su ganadora a subir a lo más alto de Sierra Nevada, y la promoción ‘Ven a Sierra Nevada’, con la que miles de personas disfrutaron de un 20% de descuento en los forfaits de esta estación durante toda la temada.
El apartado ‘Origen privilegiado’ posee información sobre el manantial, el origen del agua mineral natural Lanjarón y sus siglos de historia.
‘Tu agua’ presenta los diferentes beneficios funcionales del agua Lanjarón en cada etapa de la vida, así como la tancia de hidratarse.
La sección ‘Compromiso Sostenible’ muestra la deuda que Lanjarón mantiene con la naturaleza, especialmente vinculado a su lugar de origen.
Las acciones descritas se estructuran bajo el nuevo concepto de marca ‘Sube a lo más puro’, desarrollado en la nueva campaña de comunicación para 2012. Buscan establecer un punto de encuentro con el público de la marca para compartir intereses, experiencias y, sobre todo, abrir un canal con el que establecer un diálogo recíproco.
Seguiremos informando…
