Esta mañana se ha presentado la nueva campaña de Tráfico, el departamento que cuenta con uno de los mayores presupuestos de publicidad institucional. Apelando a los refrescos como arma para combatir el cansancio, las nuevas creatividades se emitirán en multiplataforma, destacando la presencia en redes sociales.
Hoy ha tenido lugar la presentación de la sexta campaña ‘Un refresco, tu mejor combustible’. En esta otunidad el objetivo de la Dirección General de Tráfico (DGT), el Real Automóvil Club de España (RACE), la Asociación Nacional de Fabricantes de Bebidas Refrescantes Analcohólicas (ANFABRA), y de la empresa energética BP, es concienciar a los conductores de que el cansancio y la somnolencia se pueden prevenir con pautas como tomar descansos y beber refrescos no estulantes.
‘Un refresco, tu mejor combustible’ constará de 500.00 dípticos que informan sobre la utilidad de los refrescos para reducir la fatiga cuando se conduce y serán repartidos en las estaciones de BP, una página web específica, un vídeo prescriptor donde motoristas y famosos aficionados a las motos recuerdan la tancia del descanso, otro vídeo con consejos para prevenir la fatiga en la aplicación gratuita de Seguridad Vial del RACE para smartphones y monitores en ciertos puntos de carreteras españolas que procionarán información.
Tomás Santa Cecilia, Director de Seguridad Vial del RACE, ha explicado que el público objetivo de la campaña son tanto los conductores, quienes deben ‘realizar un trayecto estando tranquilos y descansados’, como a los pasajeros, que deben ‘identificar los síntomas de fatiga de los conductores’. El Coordinador de Seguridad Vial del RACE, Antonio Lucas, ha afirmado que se busca ‘llegar al usuario desde muchas perspectivas; no sólo desde el medio online sino también desde los medios tradicionales, que funcionan muy bien en las campañas de tráfico’.
María Seguí Gómez, Directora General de Tráfico ha afirmado que esta campaña se prolongará respecto a las anteriores que ‘este año las operaciones de salida y regreso se extenderán hasta septiembre’. Seguí Gómez ha concluido la presentación expresando que ‘aquí no hay una sanción sino una recomendación’ y que sufros de ‘incompetencia transitoria cuando estamos fatigados en nuestro día a día y la conducción no es excepción’.
Ignacio Silva, Vicepresidente de ANFABRA, ha señalado que ‘la fatiga es la cuarta causa de accidentalidad con víctas mortales en carretera y es algo que se podría remediar perfectamente ingiriendo un refresco’, ya que este producto ‘forma parte de nuestros hábitos y tienen dos características tantes: la falta de alcohol y, además de la función de hidratación, la presencia de azúcares que mantienen activos el cerebro y la atención’.
De hecho, según un estudio realizado el Instituto de Investigación de Ingeniería de Aragón de la Universidad de Zaragoza descansar y beber un refresco cuando se realizan trayectos disminuye el tiempo de respuesta en un 26%. Los datos de la DGT revelan que en 2011 se produjeron 98 accidentes fatiga y/o somnolencia y 112 víctas mortales.
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