La asociación de pacientes Acción Psoriasis confió en la agencia de comunicación Edelman para una campaña de concienciación entre la población. El resultado fue una peculiar acción de Street Marketing, que consistía en mostrar la psoriasis a través de maniquíes instalados en un centro comercial.
Juan Pedro de la Morena, delegado en Madrid de la asociación Acción Psoriasis es uno de los protagonistas de la iniciativa. Durante lainauguración de la muestra, De la Morena explicaba durante la presentación que “esta campaña se inscribe dentro de las campañas de divulgación y sensibilización social hacia la psoriasis. La psoriasis, a pesar de ser una enfermedad que afecta al 2% de la población, todavía es una gran desconocida. Y no sólo es que sea desconocida, si no que al afectar a la piel es una enfermedad visible y muchas veces trae consecuencias emocionales muy fuertes al que la padece”. Entre las consecuencias se encuentra un progresivo aislamiento social o la depresión en los casos más agudos.
El delegado de Acción Psoriasis en Madrid se mostraba orgulloso al descubrir su figura y ha recordado la tancia de desmontar falsos mitos en torno a esta enfermedad explicando que “La piel es nuestro órgano de presentación ante los demás y cuando está afectada una enfermedad muchas veces la gente desconfía y cree que puede ser contagiosa. Éste es uno de los mitos que hay que desterrar en torno a la psoriasis y otro de los objetivos de la campaña”. En tono coloquial De La Morena afirmabaque “puedes tocarme que no te voy a contagiar nada. Es una enfermedad autoinmune: nacemos con ella, la desarrollamos y no se contagia”.
Pero terminar con los mitos nunca ha sido fácil. Es necesaria la ayuda de la sociedad en general y especialmente de los medios de comunicación, cuyo papel es relevante. “Estamos luchando mucho para que nuestra enfermedad sea conocida la sociedad. Y en este sentido tenemos mucho que agradecer a los medios de comunicación, que en multitud de ocasiones acuden a este tipo de eventos, los recogen y logran que la difusión sea mayor”, ha asegurado el delegado de la Asociación en Madrid.
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