La marca de dentífricos Colgate se une a Fundación Theodora y crea un proyecto que utiliza la sonrisa como elemento terapéutico para niños y adolescentes hospitalizados.
Por prera vez Colgate ha decidido utilizar la sonrisa como elemento terapéutico para niños y adolescentes hospitalizados. Para ello ha establecido una colaboración con Fundación Theodora, asociación que sufraga los gastos de los ‘Doctores Sonrisas’, o anadores que acompañan a los niños hospitalizados, gracias a las ataciones de colaboradores, socios y patrocinadores de la organización.
Así, la marca ha desarrollado junto a la agencia de medios Maxus (WPP) la iniciativa ‘Juntos repartos sonrisas’, para repartir 100.000 sonrisas que se convertirán en 2.000 visitas de los ‘Doctores Sonrisas’ a los niños que se encuentran en hospitales de España.
Esta acción de responsabilidad social corativa es un proyecto internacional que ha sido aplicado en otros países de Europa, como Gran Bretaña y Alemania, y que llega ahora adaptado Maxus. Colgate ha escogido trabajar con Fundación Theodora que ‘representa los valores inherentes a la sonrisa y su valor terapéutico’, así como ‘el trabajo que viene llevando a cabo la fundación’.
La campaña ha dado comienzo esta semana, tras otra previa de teaser que consistía en la emisión de promociones en Cadena 100. Está articulada a través de un microsite promocional, creado para que los usuarios puedan donar sus sonrisas a través de clicks y también subiendo sus propias fotografías sonriendo. Este espacio estará activo hasta noviembre.
Acuerdo con Cadena 100
Maxus ha alcanzado un acuerdo con Cadena 100 mediante el que se convierte en el principal medio de comunicación que utilizará a sus presentadores para informar de la acción al público, así como de la labro de los ‘Doctores Sonrisas’.
La campaña estará presente tanto en la emisora como en los perfiles de redes sociales de Facebook de los programas para viralizar la acción. Además se pondrá en marcha una campaña de display para apoyar el proyecto en los principales tales y redes de información general, de mujer y de familia.
Seguiremos informando…
