La Casa del Rey sorprendió a todo el mundo al lanzar esta semana su nueva página web. El ejemplo más visible de la nueva estrategia de Comunicación de Zarzuela que además incluye una exposición pública pocas veces vista. Javier Ayuso, el responsable de prensa, ha salido en varios los medios defendiendo el papel de la Corona e incluso se trabaja en un programa de TVE sólo con la actualidad del Rey y su familia.
La agen pública de la Casa del Rey no pasa su mejor momento: a los escándalos de la investigación judicial a los negocios de Iñaki Urdangarín y el viaje del Rey a cazar elefantes a África se han sumado estas vacaciones el supuesto viaje de los Príncipes a Fiji –desmentido Zarzuela y la disputa de la Infanta Cristina con unos paparazzis unas fotos que les sacaron a sus hijos sin su consentiento.
Conscientes de este hándicap en Zarzuela han preparado un ‘rebranding’ de la Corona, una estrategia de Comunicación dirigida especialmente a los medios de Comunicación y a los nuevos sotes, ‘para conectar con los ciudadanos y establecer nuevos canales de Comunicación’. El objetivo es devolver a la Corona el prestigio perdido y lo que hemos visto esta semana apunta a dos ejes fundamentales: será multiplataforma y de máxa visibilidad.
A comienzos de semana se lanzaba la nueva web de la Casa Real, un proyecto que se enmarca en el ‘esfuerzo’ para ‘mejorar la Comunicación de la Corona con todos los españoles, con criterios de transparencia, rigor e innovación’. Pero no ha sido lo único. El propio Javier Ayuso director de Relaciones con los medios de comunicación de la Casa Real ha comenzado hace unos días una gira diversos medios de Comunicación explicando los cambios y defendiendo el papel de la Corona.
De momento le hemos podido escuchar en RNE y hoy ha participado en Las Mañanas de la COPE donde ha valorado positivamente la acogida de la nueva página web y ha defendido el papel que representa la Corona, ‘no hay que irse a la Historia, la capacidad de liderazgo que da un Rey como el que tenemos y la oferta de estabilidad para un país que en este momento lo necesita tanto, se vende sólo’, ha indicado. Que el tavoz del Rey salga a los medios a dar entrevistas no es un hecho común en Zarzuela.
La tercera pata de esta estrategia, la hemos descubierto esta misma semana al conocer el programa que TVE está preparando sobre la actualidad de la Familia Real. Según hemos publicado en prnoticias esta misma mañana sería un espacio semanal de 30 minutos de duración cuyo contenido girará en torno a la Casa Real. Se trata de un formato de producción propia que contará con un equipo de 10 personas y que se encuentra en fase inicial. Hablamos de un espacio ‘blanco’ que se centrará casi exclusivamente en la información institucional.
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