Paco García Caridad nos ha dado todas las claves de la temada 20122013 de Radio Marca. En conversación con prnoticias el director de la emisora detiva también ha hecho balance del curso pasado y se ha mostrado muy crítico con el proceso de concesión de frecuencias que a su juicio penaliza a su emisora. Respecto de la crisis, ha destacado que Radio Marca capea el temal gracias a patrocinios, al tirón del dete y a la estrategia multisote.
¿Cuáles son las principales novedades de Radio Marca para esta temada?
El Intermedio y Directo Marca cambian de presentadores. Yo vuelvo a las tardes y Miguel Ángel Méndez a las mañanas, donde yo estuve dos años para intentar continuar una labor de alguien insustituible como José Manuel Gozalo. Vamos además a poner en marcha un programa de caza los sábados y domingos que se emitirá las mañanas mientras el cazador se va desplazando a su zona de caza. Y también una sorpresa con un programa musical que presentará Santi Segurola.
¿Qué balance haces de la temada pasada?
Estamos contentos que Radio Marca se sigue consolidando como la única radio temática exclusivamente detiva. Pero nunca podemos estar satisfechos que siempre queremos más oyentes de los que tenemos recogidos en el EGM. La proción de frecuenciaoyente en nuestra cadena de radio es muy alta, que no llegamos a las 50 frecuencias, pero con un elevado nivel de oyentes. En la media móvil superamos los 600.000 oyentes, lo tanto estamos con un nivel de satisfacción moderado, pero insatisfechos que queremos siempre más.
¿Cuáles son los pedentos para que sigáis creciendo en postes?
Ése es nuestro principal problema. Si nosotros tuviéramos las frecuencias que deberíamos tener y que tienen otras cadenas que con menos oyentes tienen muchas más frecuencias, tendríamos una progresión que nos acercaría al millón o millón y medio de oyentes. Es fácil sacar la cuenta, ya que si sacas entre 15.000 o 18.000 oyentes frecuencia y si tienes 60 frecuencias bien situadas, se puede llegar a este cálculo sin problemas.
Entonces el problema son las administraciones que son dueñas de las frecuencias
Yo les pediría a la administración y a las Comunidades Autónomas que aceleren los procesos de resolución de concursos y que además sean equitativos en esta resolución. Aquellas empresas que dispongan de muchas frecuencias, algunas de ellas para su segunda línea musical, no deberían verse beneficiadas en los nuevos concursos. En muchas otunidades hemos visto como algunas sociedades que concurren para luego alquilar las frecuencias a otras sociedades que también concurren, generando situaciones de franca indefensión. Por tanto, deberían establecerse medidas en que se prohíba alquilar o vender frecuencias a sociedades que ya estén en los sitios donde concursan de nuevo. Las administraciones deben permitir que se hagan los nuevos concursos con celeridad y con equidad, para que le des al oyente la capacidad de elegir lo que quiera oír.
¿Pero lográis compensar vuestro déficit de postes con las nuevas tecnologías?
Precisamente hemos superado este obstáculo con la TDT que se ha convertido en un receptor de Radio y que nos permite tener oyentes en sitios donde no tenemos postes. También tenemos una buena acogida en marca.com donde tenemos unos 40.000 oyentes a la semana que sintonizan nuestra emisora a través de la página web.
¿Y la Radio Digital no ayudaría?
En España se haya producido una dejación respecto de este sistema. No se ha desarrollado la Radio digital, que permitiría que sin frecuencias y postes físicos se escuchara nuestra emisora en toda España. No sé si no se ha desarrollado que los fabricantes no se han puesto las pilas o que a las empresas de radiodifusión no les ha interesado tener más competencia.
¿Cómo lleváis la crisis?
Nosotros no estamos en un mal año publicitario, lo que no significa que seamos ajenos a la crisis del sector que otra parte es una crisis de tosa España. Ha caído la inversión publicitaria a la que nosotros no somos ajenos, pero hay un buen consumo de información detiva y hay patrocinios que nos permiten compensar los ingresos. No es un palo tan gordo como puede significar para otros sotes. También es verdad que en muchas ocasiones en que el estar en una empresa multisote (junto con Marca y Marca TV) nos beneficia desde el punto de vista publicitario, pero si hemos notado la caída como todo el mundo.
¿Y pensáis en recortes?
En principio no hemos tenido que afrontar ningún tipo de recortes, pero no podemos garantizar nada que no sabemos las densiones de esta crisis que ha obligado a todas las empresas a hacer ajustes. El objetivo es adaptarse a esta situación.
Seguiremos Informando…
