El 59% de los internautas españoles ya tiene un smartphone y el 77% de ellos se conecta a diario. Además, un 23% tiene Tablet y un 46% de ellos se conecta a diario a intet a través de este dispositivo móvil.
Es uno de los datos más interesantes que se han dado a conocer hoy en la presentación de los resultados del cuarto informe de Mobile Marketing que lanza IAB Spain con la colaboración de The Cocktails Analysis y el apoyo del Ayuntamiento de Madrid. Presentación que ha contado con la participación de Javier Rodríguez Zapatero, director de Google en España.
Estos centajes de usuarios dispositivos siempre conectados reflejan que la convergencia en el mercado digital es ya una realidad gracias a un mayor equipamiento tecnológico y a una mayor conexión a intet. La generalización de la conexión a intet supone un mercado abierto para el Mobile Marketing, que se encuentra con el reto de buscar la fórmula mágica para comunicar de manera eficaz de manera que el consumidor perciba un beneficio claro y tangible y no sienta rechazo.
Conclusiones sobre los smartphones
Entre las conclusiones más destacadas que recoge el informe se encuentra el hecho de que los smartphones dominan el mercado y que aumenta el número de los lugares de conectividad: aunque la conexión más habitual es precisamente el vinculado al uso del ordenador, la casa (71% de conexión diaria), lo cierto es que también están apareciendo con fuerza otros espacios de movilidad –viajes (43%), medios de transte (41%), en la calle (38%), en el lugar de trabajo o estudio (36%), en bares y establecientos (36) o en casa de otras personas (28%).
También se refleja que aunque el acceso más habitual a intet de usuarios de smartphones sigue siendo a través de páginas específicas como buscadores, favoritos o url (76%), lo cierto es se está registrando un creciento del acceso vía apps. En el últo año ha pasado de un 36% a un 41% en la actualidad.
Los smartphones se utilizan, sobre todo, para uso personal (email), lúdico (redes sociales y contenidos) y profesional (servicios). Unos usos muy beneficiosos para la publicidad: según el estudio, el recuerdo a una exposición publicitaria display en Smartphone ronda el 74%. El informe también recoge que el 88% de los usuarios utiliza los buscadores a través del móvil.
Conclusiones sobre las tablets
Frente al 59% de internautas que tienen Smartphone, hay un 23% que ya tiene Tablet. En 2011 la penetración de Tablet era muy minoritaria (8%) pero en menos de un año se ha triplicado la adopción de esta tecnología. Una vez pasado el prer momento de la novedad e incoración minoritaria, aparece ahora ya un centaje tante de usuarios de mayor recorrido en el uso de este dispositivo: la mitad tiene uno desde hace más de seis meses.
Los internautas hacen uso de las tablets para uso personal (email) y lúdico (juegos, redes sociales y contenidos). La publicidad Rich Media tiene un gran potencial en este tipo de dispositivos. El informe también recoge que el 93% de los usuarios utiliza los buscadores a través del móvil.
Conclusiones sobre el uso de herramientas de mobile g
Una de las tendencias que está marcando el mundo mobile es la de conectar sotes offline con el mundo digital mediante la tecnología móvil vía códigos QR, tecnología NFC y herramientas de geolocalización y de realidad aumentada. En este sentido, Javier Rodríguez Zapatero, Director de Google en España, Portugal y Turquía, ha señalado durante la presentación que ‘el gran reto y, a la vez, la gran otunidad del móvil es precisamente la de ser capaces, prera vez, de romper las barreras del mundo online y offline. Dentro de cinco años ya nadie hablará de esta división’, ha augurado.
Y en este sentido, Zapatero se ha referido también al potencial que tiene el móvil para facilitar el encuentro entre las empresas y sus clientes vía móvil: ‘las empresas tienen la obligación de entender la publicidad y de mirar sus activos comerciales a través del móvil. En Google ya lo hemos entendido así’.
En materia de códigos QR, su uso se sitúa actualmente en el 38%, 20 puntos centuales más que en 2011y 30 más que en 2010; lo que hace pensar en un mercado en rápida expansión. Es fácil de usar e instantáneo. Los internautas los usan, sobretodo para acceder a información, webs, vídeos, promociones o publicidad sin especificar. Los sectores con mayor uso de esta tecnología son: alentación, billetes de avión, turismo y ocio, transte y cine. La curiosidad es el principal factor que motiva su uso parte de los internautas.
Los servicios de geolocalización se usan cada vez más: se pasó del 6% de 2010 al 15% de 2011 y al 25% en la actualidad. Una vez superado el amplio desconociento y la baja identificación de beneficio de uso parte del usuario, su utilización evoluciona de forma positiva. El informe revela un cierto interés recibir publicidad geolocalizada: ha pasado del 29% que se registró el año pasado al 37% en 2012.
La tecnología NFC, que permite el pago a través de contactos con el móvil, todavía es desconocida el 66% de los internautas. Sólo un 32% lo conoce pero no lo usa (quizás que en España todavía no está desarrollada la tecnología como sí lo está en otros países, como Estados Unidos, donde ya se paga vía Google Wallet) y un 2% ni lo conoce ni lo utiliza.
En cambio, la Realidad Aumentada sí se conoce algo más pero no se utiliza que representa unos altos costes de desarrollo: un 12% lo conoce y lo utiliza aunque otro 37% lo conoce pero no lo utiliza. Quienes hacen uso de la Realidad Aumentada la usan para leer códigos de descuento (15%), viajes (12%) y para bares y restaurantes (10%). Nokia y Windows Mobile han anunciado que piensan apostar esta herramienta como motor de expansión del mercado.
Parece que, poco a poco, el negocio digital se va adaptando a la tecnología móvil. Para pulsar esta adaptación, IAB Spain y Google lanzarán dentro de unos días la campaña ‘Go Mobile’, que dará a conocer la aplicación web ‘Mobilizer’, un motor inteligente que trabaja en cuatro pasos: analizar una url web, mostrar cómo se presenta la web en los dispositivos móviles y hacer una valoración, procionar una serie de proveedores para mejorar la adaptación móvil de la web y procionar un informe final para configurarla. La presentación de esta herramienta gratuita, que estará disponible a través de la web de IAB Spain, se producirá en unos días.
Seguiremos informando…
