Hoy United Colors of Benetton lanza, a través de la Fundación Unhate, una campaña de comunicación global para apoyar a la juventud no empleada.
La marca de ropa Benetton sustentará cien proyectos presentados y seleccionados jóvenes no empleados de todo el mundo a través de un concurso online. Atará 5.000 euros para cada trabajo.
La campaña de comunicación ‘Unemployee of the year’ trata de luchar contra los clichés sobre la falta de empleo juvenil y reivindica la creencia en la creatividad de los jóvenes del mundo. A través de esta iniciativa la Fundación Unhate, cuyo objetivo es promover la cultura de combatir el odio, pretende ayudar a los jóvenes a ‘convertirse en actores del cambio contra la indiferencia y la estigmatización’.
United Colors of Benetton quiere ayudar a cambiar la percepción de los jóvenes sin trabajo, en línea con la comunicación de valores empresariales, sociales y éticos de la marca.
Los jóvenes no empleados entre 18 y 30 años están invitados a enviar borradores de proyectos que necesitan apoyo. Sus ideas deben provocar un pacto social concreto en su comunidad. Se pueden enviar a la web de la fundación borradores de proyectos de diferentes áreas, incluso proyectos artísticos. Estos trabajos se votarán en la comunidad en línea.
Alessandro Benetton, presidente de Benetton Group, ha explicado: ‘La nueva campaña de comunicación de United Colors of Benetton presenta un retrato realista de la sociedad actual enfrentándose a un problema habitual, el del no empleo juvenil y el conflicto potencial entre generaciones, con el fin de mostrarlo desde una nueva perspectiva y crear valor para el inmenso capital humano que son los jóvenes’.
El presidente del grupo ha concluido: ‘No podemos cambiar el mundo pero United Colors of Benetton quiere usar su voz para defender a los jóvenes y celebrar su fuerza y su valor’.
La campaña se completa con un conjunto de actividades de comunicación mundial entre las que se incluye una serie de retratos de la ‘Generación Perdida’ debajo de los 30 años de edad. Este conjunto trata de jóvenes que están buscando su camino en la vida, ejemplos de una generación, la prera desde la Gran Guerra, que lo tienen más difícil que sus padres para encontrar trabajo y labrarse un futuro mejor.
Las gráficas de la campaña muestran a jóvenes con ‘ropa formal para enfrentarse a un día de trabajo normal’: la estigmatización irónica en la que se les presenta como agentes de negocios quiere enfatizar una nueva generación de héroes modernos y premiar su esfuerzo y su lucha un futuro mejor.
Además de realizar etas acciones, United Colors of Benetton lanzará una filmación en la que se rinde homenaje a los jóvenes actuales. En ella se podrá ver cómo se esfuerzan conseguir un trabajo al mismo tiempo que luchan su dignidad, contra la indiferencia y la estigmatización. Mediante una asociación con la MTV y los medios digitales la marca emitirá estos anuncios para llamar a la acción en más de treinta y cinco países. Las acciones se viralizarán intet y redes sociales.
Este proyecto de comunicación tendrá lugar a nivel global, en papel y de modo viral, a través de fotografías y vídeos, usando los medios de comunicación sociales y con un enfoque irónico con el que se pretende plicar a los jóvenes que pueden ayudarnos a enfrentarnos al problema global del no empleo.
El concurso de proyectos tendrá lugar hasta el 14 de octubre. Los participantes deben crear un perfil de Facebook y subir su propuesta al sitio web de la Fundación Unhate, tras aceptar las reglas del concurso y rellenar un formulario. La lista de ganadores se dará a conocer el 31 de octubre de 2012 en la misma página.
Seguiremos informando…
