El Comité Ejecutivo de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, AEACP, aprobó ayer el nuevo reglamento que se aplicará en la próxa edición de El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, en el que se incluye una oficina de reclamaciones del Festival y la novedad de la inclusión de representación de un anunciante en todos los jurados del festival.
El nuevo reglamento llega tras la polémica que desató la entrega de galardones de este año, con la que muchos no estaban de acuerdo que hablaban de la existencia de varios plagios. Algunas páginas de intet, como devuelvanlossoles señalaron tres posibles casos: dos de Contrapunto BBDO (que se consagró como la Agencia del Festival haber obtenido más puntos) y una de McCann Erickson.
La organización del Festival se vio obligada a revisar el palmarés pero, finalmente, no retiró ningún Sol aunque adelantó –ya en el mes de julio que introduciría modificaciones en el reglamento –que, finalmente, se aprobaron ayer. Esta decisión provocó la disión de Pablo Alzugaray, el presidente de Shackleton, como miembro de la AEACP.
Los cambios introducidos la organización buscan incrementar la transparencia y establecer nuevos mecanismos de control para garantizar la excelencia de las piezas presentadas las agencias y, sobre todo, de aquellas que resultan premiadas.
Entre las novedades, cabe destacar la creación de la oficina de reclamaciones del festival y el derecho que se reserva la organización a retirar piezas y campañas que no cumplan con el reglamento, así como a verificar que las finalistas cumplen con todos los requisitos.
La oficina de reclamaciones del festival tendrá como función prioritaria atender todas las quejas o reclamaciones que puedan presentarse en relación con los materiales que lleguen a lista corta o reciban un premio. En cada caso, esta oficina – compuesta cinco personas, entre ellas el asesor jurídico del festival, el director y el gerente del mismo recopilará la máxa información posible sobre aquellas piezas o campañas objeto de reclamación.
Las quejas podrán presentarse únicamente anunciantes y agencias y deberán ser presentadas bien escrito en la oficina de reclamaciones del festival durante los días de celebración del mismo, o correo electrónico (dirigido a [email protected]) durante los 15 días naturales siguientes a la entrega de premios. Todas las reclamaciones deberán identificar la pieza o campaña a la que hacen referencia y explicar las razones que justifiquen la reclamación.
En caso de que una pieza incumpliera el reglamento, la organización podrá retirar el galardón o declaración de finalista, incluso habiéndose celebrado ya la ceremonia de entrega de premios. También se podrá prohibir la participación de una compañía durante un tiempo determinado cuando se probase que la empresa hubiera infringido deliberadamente el reglamento.
El nuevo reglamento destaca del mismo modo la labor de los jurados, cuya decisión será decisiva e irrevocable y tan solo se retirarán los premios en los casos en que se demuestre que la pieza incumple el reglamento. No obstante, antes de que se cierre el palmarés de cada sección, los presidentes de los jurados mantendrán una reunión para que puedan intercambiar información y poner en común cualquier incidencia que pueda surgir en relación a cualquier pieza o campaña.
Por otro lado, la organización del festival no aceptará la inscripción de aquellas piezas o campañas que pudieran herir los sentientos de carácter nacional, religioso o político o la sensibilidad del público. Tampoco se aceptarán los materiales que inciten a la violencia o sugieran actitudes de violencia y comtamientos ilegales, así como aquellos cuyos contenidos atenten contra los criterios perantes del buen gusto y del decoro social. Del mismo modo no se procederá a la inscripción de las piezas o campañas con contenidos que puedan sugerir circunstancias de discrinación ya sea razón de raza, nacionalidad, religión, sexo u orientación sexual, o que atenten contra la dignidad de la persona. Será la propia organización del festival la que decida no inscribir una pieza o campaña alguno de estos motivos.
El nuevo reglamento entrará en vigor en la 28ª edición de El Sol, que se celebrará en Bilbao los próxos 30 y 31 de mayo y 1 de junio.
Seguiremos informando…
