El balance de la prensa detiva en el prer semestre del año es desigual. Sus ingresos publicitarios cayeron sólo un 8,9%, la mitad que los diarios generalistas, pero la caída en sus ventas está enca del resto de cabeceras con un retroceso del 11,5% frente al 8,5% del resto del sector.
El fuerte tirón de los diarios detivos derivado de la Eurocopa no fue suficiente para que estas cabeceras mejorasen sus ventas. El Observatorio de la Prensa Diaria elaborado Deloitte y al que ha tenido acceso prnoticias refleja quelas cabeceras del sector no pudieron mejorar sus números del año pasado a pesar del tirón de un nuevo título de la España. En el apartado venta al número más suscripciones individuales registraron una caída del 11,52% frente al 8,58% del resto de diarios.
Por cabeceras AS retrocedió un 5,6% en ventas más suscripciones individuales, mientras que Marca perdió un 12,9% en los preros seis meses del año en comparación con igual periodo de 2011. Mundo Detivo no ha tenido un mejor desempeño perdiendo un 13,1% en el acumulado interanual, St se ha dejado un 17,4% y Superdete se deja un 13,4%.
En el apartado de Publicidad los ingresos de la prensa detiva son notablemente mejores a los de sus compañeros generalistas. En total un retroceso del 8,9% frente al 19,3% del resto de los diarios. En este punto quizás haya sido determinante el año olímpico y la Eurocopa que ha atraído a los anunciantes a los diarios detivos, mitigando la crisis publicitaria que ha afectado a todas las cabeceras.
Por diarios, AS ha perdido sólo un 3,7% de sus ingresos publicitarios en los preros seis meses, si se compara con el prer semestre del año pasado. Este dato contrasta ejemplo con la caída del 22% que ha registrado en este mismo periodo El País, un diario del mismo Grupo Prisa. En tanto, el diario Marca ha perdido un 8,1%, casi la mitad del 17% que ha perdido El Mundo en estos mismos meses. Mundo Detivo ha perdido un 8,9%, St un 19,1% y Superdete un 19,8%.
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