Wilbytes ha convertido en superhéroes a más de 1.400 visitantes de Brooklyn, quienes gracias a la tecnología han sobrevolado la fachada del edificio de Empire Stores.
Este fin de semana la empresa española de comunicación Wildbytes ha participado en el Dumbo Arts Festival de Nueva York con el proyecto ‘Superhero’, que ha combinado la interacción Kinect y Projection Maping para hacer volar a los visitantes sobre la fachada del Empire Store. La acción sido seleccionada como ‘Obra 2012’ la telefónica AT&T, patrodinador oficial del evento.
El Dumbo Arts Festival (DAF), que ya cuenta con dieciséis ediciones a sus espaldas, es un festival de arte, cada vez más marcado la tecnología, que pretende dar a conocer el compromiso de Brooklyn con la comunidad artística. Para ello presenta proyectos punteros que utilizan las innovaciones con fines creativos. El puente de Brooklyn y el horizonte de Manhattan son su telón de fondo.
Julio Obelleiro, Socio de Wildbytes y responsable de la oficina de la empresa en Nueva York, ha expresado: ‘Estamos encantados con la acogida que Superhero ha tenido no solo la organización sino el público. Aunque hemos desarrollado aquí muchos proyectos tecnológicos, han estado más enfocados al mundo comercial (publicidad, eventos comerciales o culturales). Superhero supone nuestra entrada en Estados Unidos a nivel arte y prera vez con proyecto cien cien propio’.
‘Superhero’ es un espectáculo visual e interactivo que a través de la utilización de la últa tecnología ha permitido a los visitantes convertirse en superhéroes unos momentos. Wildbytes ha conseguido este efecto mediante el uso de las cámaras Kinect de Microsoft y de un software de detección de gestos propio, que transforma los gestos de los participantes en diversos poderes sobre una proyección.
También, para la parte visual de la proyección, se ha utilizado una herramienta de producción propia que combina la interacción con elementos 3D generados en tiempo real. Para vivir esta experiencia los visitantes se situaban en una plataforma frente al edificio, donde se procedía a mapear su cuerpo en 3D con tecnología Kinect, recortarlo del fondo y proyectarlo en tiempo real sobre la fachada.
Así, los voluntarios pudieron sobrevolar la fachada del emblemático Empire Store mientras disfrutaban de superpoderes entre los que se incluía el lanzamiento de bolas de energía, la posibilidad de transformarse en seres gigantes o muy pequeños y el ser capaz de pintar la fachada moviéndose sobre ella.
Esta no es la prera vez que ‘Superhero’ es presentado al público. En 2011 fue proyectado en España sobre la fachada del Ayuntamiento de Santander, englobado en un grupo de acciones que formaban parte de una campaña de publicidad de E.On, compañía energética.
Tampoco es el único proyecto que Wildbytes ha llevado a cabo en la gran manzana. Destacan dos proyectos que están detrás de las dos principales pantallas interactivas de Tes Square. El prero, elaborado para Forever21 en colaboración con la agencia Estado Unidense space150, es una experiencia publicitaria interactiva en tiempo real que lleva proyectándose ininterrumpidamente desde 2010.
Esta acción consiste en una serie de personajes gigantes que interactúan con la multitud de visitantes que pasan frente a la pantalla gracias a cámaras de alta resolución y software de visión ordenador hecho a medida. La campaña multiplicó veinte el tiempo medio de atención a la pantalla persona y alcanzó un tiempo medio de 2 minutos, frente a una media en Tes Square que se situaba en 6 segundos.
El otro proyecto es ‘The Rockstar Experience’, creado para la marca de ropa para niños 77kids de American Eagle Outfitters. Se trata de un espacio interactivo en el que se genera un vídeo musical con los visitantes como protagonistas y que puede ser compartido de forma online.
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