Kleenex, la marca original de pañuelos de papel, en su afán humanizar las redes sociales, está llevando a cabo una innovadora iniciativa en Twitter, con la que se compromete durante un mes a usar únicamente tweets reciclados.
Bajo el hashtag #tweetreciclable, Kleenex apuesta el reciclaje de mensajes partiendo de la idea de que prácticamente cualquier mensaje que se quiera comunicar en Twitter se puede obtener de otros usuarios y, tanto, se pueden reciclar sin necesidad de generar contenido adicional. Desde el pasado 1 de julio, día en que comenzó la acción, y hasta el día 31 del mismo mes, la marca no generará contenido original en Twitter, reciclando mensajes de otros usuarios para comunicarse con sus consumidores.
En los tweets que recicla, la marca incluye el hashtag #tweetreciclable. Por cada #tweetreciclable que se retuitee desde el perfil de Kleenex, la marca realiza una donación de 1 euro a WWF, siendo el objetivo la recaudación de fondos para el programa de reforestación de los bosques, evitando la desaparición de los mismos.
Los internautas pueden seguir en tiempo real el número de tweets reciclados y la cantidad recaudada WWF/Adena gracias a una aplicación de Facebook en forma de contador de tweets generada la marca.
Con esta nueva iniciativa, Kleenex vuelve a hacer un uso eficiente y responsable de las redes sociales, dando la otunidad a los internautas de colaborar con el programa de recuperación de bosques de WWF con un sple retuit. Este programa promueve el consumo legal y responsable de productos forestales, lleva a cabo proyectos de restauración de hábitats, lucha contra los incendios a través de la investigación, presión política y la restauración de zonas incendiadas.
Para ayudar a Kleenex con esta original y solidaria iniciativa, hay que identificar los #tweetreciclable en el perfil de twitter de la marca y reciclarlos las veces que se quiera. De esta forma, se estará ayudando a reforestar los bosques.
Una vez más, Kleenex pretende darle a las redes sociales un toque de humanidad y reforzar su compromiso con la sostenibilidad y el medio ambiente, a la vez que hace protagonistas de la marca a sus seguidores de una forma innovadora.
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