La llegada de una nueva estación siempre supone una otunidad promocional para las marcas. El Centro Comercial Diagonal Mar estrena el otoño con una campaña que fomenta los abrazos para combatir el frío.
La agencia de publicidad JWT ha creado una campaña para el Centro Comercial Diagonal Mar, en Barcelona, que tiene como acción principal una escultura termográfica confeccionada únicamente con ropa.
Esta pieza, que preside la ‘Rotonda Central’ del estableciento, está ubicada en un stand donde todos los clientes pueden medir la temperatura de sus abrazos mediante una cámara termográfica. Los participantes podrán acceder a una promoción de regalos en función de la temperatura de su abrazo.
Para comunicar la iniciativa la agencia de publicidad ha creado múltiples materiales gráficos, como una lona gigante, vinilos para los ascensores y escalera mecánicas del centro, posters y flyers.
En las estaciones de metro con más afluencia de Barcelona se desarrollarán acciones especiales que, junto a una campaña de radio y una plataforma online, tienen como objetivo aumentar la audiencia de esta promoción.
La campaña otoñal del Centro Comercial Diagonal Mar también se se extiende a redes sociales. La aplicación de Facebook TheAbrazapp permite a los usuarios conocer quiénes son sus amigos más ‘abrazables’ y entrar en el sorteo de una tarjetaregalo de 300 euros de Alcampo Diagonal Mar.
La promoción se desarrollará hasta el próxo 13 de octubre, día en el que se darán a conocer los nombres de los ganadores.
‘Abrazos’ es una campaña que ha contado con Álex Martínez como Director General Creativo y Antonio Ortega como Director de Producción.
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