Publiseis ha bajado oficialmente el telón este 30 de septiembre fruto de la integración de sus equipos en A3 Advertising, la comercializadora de publicidad del grupo Antena 3. Con este moviento se fragmenta aún más el mercado de las exclusivistas de las cadenas temáticas de TDT que ley no pueden incorar sus espacios publicitarios con ninguna de las dos grandes cadenas: Mediaset y Antena 3.
El pasado 24 de agosto el Gobierno igualaba las condiciones de comercialización publicitarias del Grupo Antena 3 a las de Telecinco. En lo que respecta a estas cadenas independientes, se prohibía que integrasen sus espacios publicitarios en las carteras de Publiespaña (Mediaset) y A3 Advertising (Antena 3 y la Sexta), ya que a partir de octubre los dos grandes pasaban a comercializar sólo sus propios canales.
Este moviento que en teoría fomentaba la competitividad del mercado publicitario, en la práctica quitaba a las cadenas pequeñas la posibilidad de mejorar sus ingresos publicitarios en momentos de fuerte recesión del sector, se ha traducido además en una fragmentación de la oferta de exclusivistas. El 30 de septiembre Publiseis (laSexta) cerraba oficialmente después de que sus equipos se integrasen en A3 Advertising y A3 no se hizo cargo de sus clientes.
La ley dice que transitoriamente las grandes comercializadoras podían mantener sus contratos con las cadenas pequeñas hasta el 14 de febrero de 2013, no obstante, Marca TV y a 13 TV prefirieron buscar cuanto antes una nueva comercializadora de manera oficial, a partir de la prera semana de septiembre cuando se comenzó a integrar el equipo de Publiseis con el de A3 Advertising.
De esta manera, la que hasta ese momento era la tercera comercializadora volumen de inversión dejaba huérfano un mercado que pequeñas comercializadoras independientes están tratando de cubrir. En este sentido, 13 TV ha firmado con AZ10, empresa montada Delfín Gómez, ex director financiero de Publiseis. Esta comercializadora también está estableciendo contactos con algunas autonómicas.
El cambio de comercializadora ha generado que 13 TV esté emitiendo estos días una cuarta parte de su publicidad habitual debido a que se encuentran en etapa de transición desde los contratos gestionados Publiseis a las de la nueva empresa. En el caso de Marca TV acaban de firmar con Media St Marketing, empresa especializada en g detivo que también comercializa Gol TV.
Estos nuevos actores del mercado de la TDT se suman a ROI (Vocento) que comercializa Intereconomía y Pulsa que lleva la cuenta de Discovery Max. En abierto son las únicas cuatro comercializadoras nacionales ya que Viacom gestiona personalmente MTV y Paramount Channel y Disney Channel también lleva su propia publicidad.
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