La Asociación Española de Anunciantes (aea) continúa con la expansión de los Premios a la Eficacia y, al igual que el año pasado, el día de la entrega de premios, 30 de octubre, celebrará la mañana una Jornada de formación, organizada Grupo Consultores, en la que se abordarán las claves prescindibles en la evolución de la comunicación.
Bajo el título genérico ‘Marketing, Estrategia, Innovación y Resultados’, se profundizará en los aspectos prescindibles y de mayor interés para la industria de la comunicación comercial, como son la eficacia, la innovación, las tendencias sociales y de mercado así como los procesos tecnológicos con los que evoluciona la comunicación del futuro. Para todo ello se contará con la intervención de reconocidos conferenciantes nacionales e internacionales.
Las Jornadas comenzarán con una mesa redonda, moderada David Colomer, director general de España y Portugal de Arena Media, en la que participarán como ponentes nacionales Jae Lobera, vicepresidente senior de Marketing y Ventas de Campofrío, y Francisco Hortigüela, corate g director de Samsung Electronics. El presidente de la Comisión de los Premios a la Eficacia, José Manuel Zamorano, introducirá y clausurará la Jornada.
Respecto a los conferenciantes internacionales, Bart van der Vliet, director de estrategia de United State of Fans – Amsterdam, analizará el poder de las pasiones de las personas y cómo influyen en la creación de contenido relevante para las marcas que consiguen establecer nuevas conexiones emocionales con los consumidores. A continuación, intervendrá Martin Weigel, jefe de planificación en Wieden + Kennedy Amsterdam, quien expondrá la ponencia ‘Cómo fracasar, destruyendo los mitos y suposiciones que se interponen en el camino de la eficacia’.
Por otra parte, se presentarán y analizarán los casos galardonados en el pasado Festival de Cannes, en la categoría de Creative Effectiveness: Creative Effectiveness Grand Prix Cannes Lions 2012 AXE (Unilever), que será explicado T Jones y Jon Peppiatt, de BBH London. Y Creative Effectiveness Lion Cannes Lions 2012 Snickers (Mars), Dahne Scotti de Abbott Mead Vickers BBDO, London.
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