Cerca de un centenar de profesionales de la comunicación y el g convertirán, unos días, a Alicante en la ciudad de la comunicación, con la celebración del único foro de anunciantes y creativos que se celebra en nuestro país.
El Día A, que tendrá lugar los días 26 y 27 de octubre en Alicante, gracias a la colaboración de Costa Blanca, SabadellCAM, Diputación de Alicante, Imaginarte y Renfe, propone un encuentro entre anunciantes y creativos en torno al reto que les une: hacer una mejor comunicación.
El Día A es un formato novedoso de workshop que busca ser de utilidad y ayudar a ambos colectivos a resolver problemas comunes. El núcleo de este IV Día A va sobre nuevos productos e innovación como forma de paliar o luchar contra la crisis que estamos viviendo, e intenta ser una jornada eminentemente práctica que ayude a directores de g, de publicidad y de comunicación y a creativos en su trabajo diario.
La creación y lanzamiento de nuevos productos o servicios dentro de una marca ha sido una herramienta tradicional del g. Cuando hace algo más de cuatro años se desencadenó la crisis que seguos padeciendo, esa útil herramienta se abandonó momentáneamente, a la espera de tiempos mejores. Era una reacción lógica y habitual en momentos de crisis, cuando parece que no caben ni la experentación ni las novedades, y cuando la tendencia es la concentración y contracción.
Quizás que esta crisis excede con mucho a las que hemos vivos desde que el g es disciplina aceptada, quizás que el g y la comunicación están en claro cambio de paradigma o, splemente, quizás que la inacción ya es insostenible, lo cierto es que la herramienta vuelve a estar en pleno uso, pero ya no es la misma que prestaba sus servicios al g tradicional. Ahora es mucho más sofisticada y sus usos son más diversos. Para empezar, requiere unas dosis de innovación mucho mayores que no se trata de modificar ligeramente un producto o servicio, de forma que haga posible un nuevo tema de conversación con los consumidores, sino de generar un verdadero valor añadido para una marca. Esas dosis extra de innovación se aprecian en la proliferación de departamentos de innovación dentro de las empresas y en un interés creciente parte de los profesionales respecto a cómo generar y validar esos nuevos productos y servicios. Y en este proceso está claro que hay dos elementos clave: el prero es cómo se investiga, acota y define la innovación; y el segundo es cómo se aplica la creatividad al proceso y cuál es el papel de los creativos.
El encuentro comienza con la intervención de tres expertos en innovación: Fernando de Vicente, director de g de Brugal; Alex Pallete, quien hasta hace unos meses era director internacional de planificación estratégica en JWT y que ahora está centrado en el tema de la innovación enfocado a la utilidad de la marca, y Félix Muñoz, quien actualmente trabaja como asesor de comunicación y que durante muchos años ocupó la máxa responsabilidad de los departamentos de publicidad de empresas como Coca Cola, Telefónica o Cepsa. Cada uno de los tres abordará un aspecto de la innovación y hablarán sobre la necesidad de innovar en comunicación y g y de cómo hacerlo para aumentar la utilidad de la marca.
Tras las ponencias, procionarán información para el trabajo posterior, se formarán las mesas de trabajo en las que se integrarán, de forma paritaria, anunciantes y creativos y trabajarán sobre casos concretos en los que se requiera aplicar procesos innovadores.
El sábado la mañana se conocerán las conclusiones de las mesas de trabajo y se expondrán dos casos de innovación: uno de carácter social y otro comercial. El prero es Futboling, una reinvención de un juego tradicional, que sirve como fuente de negocio y de acción social, y el segundo es la marca de cerveza Moritz, que ha aplicado fórmulas muy novedosas para paliar sus problemas de distribución y aún de agen.
A este programa de dos días se añade otra jornada anterior, ya que el jueves 25 de octubre tendrá lugar una charla sobre innovación entre Toni Segarra, fundador y responsable creativo de SCPF, y Alex Pallete. Esta charla tendrá lugar en el Auditorio SabadellCAM y está abierta a todos los creativos, anunciantes y profesionales de la comunicación en general que estén interesados en el tema.
Al igual que la charla de innovación del 25 de octubre, las ponencias y la exposición de casos y conclusiones se celebran en sesiones de puertas abiertas y puede acudir todo el que esté interesado. Las mesas de trabajo que se celebran el vies 26 la tarde son cerradas y litadas a los anunciantes y creativos invitados.
Seguiremos informando…
