Por prera vez desde la aparición de Intet, la inversión publicitaria en medios digitales (18,3%) supera a la inversión en medios presos –incluyendo sólo periódicos y excluyendo revistas (15,6%), situándose en segunda posición sólo detrás de la inversión en televisión (43%).
Éstas son algunas de las conclusiones a las que llega el estudio de inversión publicitaria digital del prer semestre de 2012 que lanza hoy IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad, el g y la comunicación digital en España.
Durante el prer semestre de 2012, la inversión publicitaria en medios digitales fue de 434,43 millones de euros, un 1,1% menos que el mismo periodo del año pasado. Un 97% de esta inversión, más de 422 millones, correspondió a Intet y 12,3 millones (2,92%) a Móviles. Intet cae un 2,3% respecto al mismo periodo de 2011 y Móviles sube un 68%.
Es muy destacable que la inversión en Móviles (12,3 millones) supera a la inversión publicitaria en cine (siete millones), y la caída de inversión en medios tradicionales llega al 16,1%, afectando especialmente a los diarios (20,5% menos).
En Intet, search crece un 9% y display cae un 13% en el prer semestre de 2012, suponiendo el prero un 56% de la inversión, y el segundo un 44%, frente al 5050 del mismo periodo del año anterior.
Por sectores, sube la inversión en display de automoción, distribución y restauración, y alentación. Cae la inversión en telecomunicaciones y belleza e higiene. En el Top 3 de anunciantes en display, se sitúan El Corte Inglés, Procter & Gamble y Renault.
Por modelo de pricing, CPM se mantiene estable con un 61% de la inversión. La inversión resultados (14% del total) sube ligeramente y hay un descenso equivalente en Tiempo y CPC (12% y 6,8% de inversión).
En cuanto a formatos, los integrados caen casi 10 puntos (48%) aunque siguen siendo los más utilizados. Existe un aumento considerable de spot en video (del 3,8 al 9%, una subida del 136%), y de email publicitario (del 3,3% al 5,7%). También un ligero aumento de patrocinios (6,5%).
Este estudio recoge la inversión dedicada a la contratación de espacios publicitarios en intet y móvil. Grupo Consultores realiza este estudio con base en los datos procionados 51 empresas clave del sector. IAB Spain realiza una estación del sector de buscadores en función de datos procionados los principales agentes del sector.
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