Un nuevo estudio de MediaMind recoge un análisis comparativo sobre la publicidad basada en videos instream. El informe revela un incremento del ratio de click, interacción y tiempo de visionado.
La agencia MediaMind (DG) ha presentado un nuevo estudio sobre la eficacia de los vídeos instream en la publicidad digital. Esta herramienta ha experentado un creciente consumo a través de diferentes dispositivos y se ha convertido, según afirma la compañía, en un elemento esencial del g.
El estudio, basado en más de 3 mil millones de presiones de vídeo servidas en todo el mundo en el prer semestre de 2012, revela que los consumidores prestan más atención a los anuncios que incoran video online. Concretamente, la tasa de clicks (CTR) en videos online es 27,4 veces superior a la de un banner tradicional y casi 12 veces más alta que la de anuncios de rich media.
Para realizar el informe se han tenido en cuenta las métricas comunes disponibles para cada formato de video. MediaMind ha calculado el valor CTR y las tasas de finalización de videos visualizados completo para VAST (Video Ad Serving Template) y VPAID (Video PlayerAd Interface Definition), ambos estándares establecidos la IAB. También ha analizado las tasas de interacción de los consumidores con los anuncios mediante VPAID.
Seneca Mudd, director de Industry Services y presidente del Digital Video Committee de la IAB, ha expresado: ‘Hemos observado la creciente tancia que los profesionales de g y las agencias publicitarias atribuyen a la interactividad de los vídeos y este estudio explica qué’.
Mudd ha continuado explicando: ‘Como pilares fundamentales de la Video Suite de la IAB, los estándares VAST y VPAID permiten a la comunidad de expertos en g aumentar la plicación real con experiencias creativas vitales a través de mensajes de vídeo’.
Los resultados también revelan que, en total, los usuarios fueron un 10 % más propensos a ver anuncios de video interactivos (VPAID) hasta el final que un anuncio de rich media con vídeo.
La tasa de interacción general de VPAID fue del 9,57 %: prácticamente uno de cada diez usuarios interactuó con un anuncio mientras el vídeo se reproducía, ejemplo, junto con un juego. Las tasas de interacción alcanzaron máxos superiores al 500 %, cinco interacciones anuncio campaña en algunas de las de mayor pacto analizadas.
Ricky Liversidge, director de g de DG, ha comentado: ‘A medida que el formato de vídeo marque cada vez más la pauta los profesionales de g tendrán la libertad de centrarse splemente en adaptar su anuncio creativo de vídeo a cualquier plataforma; TV, online o móvil’.
El directivo ha concluido: ‘Estos datos globales de referencia, obtenidos de una enorme cantidad de presiones, son una prueba tangible de que los consumidores están sumamente interesados en conocer marcas a través de videos online’.
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