Los ingresos del mercado mundial de bienes de lujo crecerán un 7% en los tres últos meses de 2012 con respecto al mismo periodo de 2011, culminando con un creciento total anual durante 2012 de un 10% y llevando los ingresos de los bienes de lujo hasta un total estado de € 212 mil millones, según Bain & Company, uno de los principales asesores de la industria global del lujo, en la 11 ª edición de su informe “Luxury Goods Worldwide Market Study”, que se presentó la pasada semana en una conferencia organizada la Fondazione Altagamma (la asociación italiana de productos de lujo).
El aumento del 10% estado para el mercado en el año 2012 representa el tercer año consecutivo tras la ‘gran recesión’ en el que los ingresos de la industria de los bienes de lujo crecerán anualmente en dos dígitos. Se prevé que las ventas en el área AsiaPacífico aumenten un 18% pulsadas China, así como en la región de América, en la que también se prevén fuertes ganancias, con un creciento de los ingresos de un 13% a finales de año. El creciento en Europa se reducirá aproxadamente a la mitad respecto al año pasado, con un aumento de un 5% esperado para este año. Bain esta que el mercado de bienes de lujo crecerá, en términos reales (es decir, utilizando tipos de cambio constantes), entre un 4 y un 6% anual entre 2013 y 2015, llevando al mercado entre 240 y 250 mil millones de euros a mediados de la década.
‘Las preocupaciones sobre la debilidad del mercado son un tanto exageradas’, declaró Claudia D’Arpizio, socia de Bain & Company en Milán y autora principal del estudio. ‘Sin embargo, estamos viendo fuertes disparidades entre las marcas que no se mantienen al día con el rápido ritmo de los cambios en el mercado y aquellas que se están adaptando a los cambios en los gustos y la demografía’.
Mientras que el creciento global de los ingresos encuentra su nuevo nivel, la naturaleza de este creciento está cambiando sustancialmente en varios aspectos clave: Por un lado, España es el único país que ha experentado una verdadera recesión el mercado del lujo, disminuyendo desde 2009.
Por otro, los consumidores chinos han transformado aún más el mercado de lujo, con un creciento en las ventas nacionales y un contiíuo gasto voraz como turistas. China ha superado a Japón como segundo mercado del sector, detrás de Estados Unidos. Los consumidores chinos concentran ahora la mitad de las compras de lujo en toda Asia, y casi una tercera parte de las europeas. Mundialmente, una de cada cuatro compras de artículos de lujo personales corresponde con consumidores chinos.
Además, el comercio electrónico continúa creciendo a un ritmo del 25% anual, mientras que las ventas con descuento y en outlets registrarán un creciento del 30%. En conjunto, estos canales emergentes suponen 20 mil millones de euros, el equivalente a las ventas en Japón.
El estudio revela un cambio generacional en curso, ya que los consumidores jóvenes buscan experiencias muy diferentes en el consumo de lujo, buscando singularidad enca de patronio, un acceso 24/7 frente a la exclusividad y entreteniento más allá de la mera compra.
Los accesorios se han convertido en la categoría principal en los artículos de lujo personales. Por prera vez, productos de piel y el calzado se han convertido en la parte más tante del mercado con un 27% de las ventas. Esta categoría se está beneficiando de los crecientes niveles de gasto masculino, y el interés cada vez mayor en artículos de mejor calidad y mayor precio.
Otro aspecto clave es que los turistas suponen ahora un 40% del gasto global en lujo. Dado que el gasto en turismo y en lujo están cada vez más estrechamente ligados, la densión experiencial del consumo de lujo se vuelve tan tante para las marcas como los propios productos.
Además, el informe de Bain & Company ‘Luxury Goods Worldwide Market Study’ comprende otras áreas del mercado de bienes de lujo. Los análisis y previsiones revelan que las áreas de automóviles de lujo, vinos y licores, hoteles, alentación dentro y fuera del hogar, artículos para el hogar y yates muestran creciento y contribuirán al mercado global en 2012 con 750 mil millones de euros de gasto, hasta 9% más que su atación 2011. El estudio indica también que esta cifra se acercará a 1 billón de euros en los próxos cinco años.
‘Los datos sobre el creciento siguen siendo fuertes, pero va a ser un camino lleno de obstáculos’, concluyó D’Arpizio. ‘Sencillamente, las estrategias en las que se basaban las marcas para ganar en el pasado no tendrán ninguna conexión con los segmentos que más tarán en la segunda mitad de la década’.
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