La compañía de investigación de g en intet ComScore se ha unido a Facebook Studio en un informe que explica cómo los medios pagados y ganados se complementan para ayudar a las marcas a llegar al público adecuando en Facebook.
El estudio de ComScore y Facebook parte de otro publicado en junio de 2012, ‘El poder del Like II’, que desvelaba que los fans y los amigos de los fans no sólo son consumidores con gran valor para las marcas en aspectos de probabilidad de compra, sino que sus comtamientos de compra pueden incrementar significativamente al dirigirse a ellos tanto con mensajes de marca pagados como con mensajes orgánicos.
Partiendo de esta conclusión las compañías han intentado responder a cómo los medios pagados incrementan el pacto y, consiguiente, el comtamiento y decisión de compra. El resultado del análisis ha sido el artículo ‘Incrementando el reach ganado con medios pagados’.
El estudio demuestra que los medios pagados maxizan el alcance e pacto y, tanto, el valor que las marcas generan en Facebook: las marcas con mayor número de fans pueden llegar a conseguir una media de cinco veces más de seguidores utilizando medios pagados además de publicaciones orgánicas.
Este informe señala también que la audiencia a la que se llega con los medios pagados muestra mayor frecuencia de compra con esas marcas que la media online.
ComScore y Facebook han afirmado que es crucial para el ROI maxizar el alcance de los anuncios y han mencionado datos de Advertising Week que indican que las campañas maxizadoras de alcance tienen como media un retorno de la inversión un 70% mayor.
‘Incrementando el reach ganado con medios pagados’ revela además que en una selección de las cien páginas de marcas más tantes en Facebook (seleccionadas tener muchos fans y altos niveles de reach orgánico) los sitios que utilizaban historias patrocinadas alcanzan de media 5,4 veces más gente que las que no utilizan medios pagados.
También muestra el caso de éxito de tres marcas: Samsung Mobile, una compañía de servicios financieros y un distribuidor. Estas empresas han utilizando medios pagados y ampliaron su pacto en más de cinco veces enca de su audiencia orgánica en una semana.
Así, el alcance del contenido de estas tres marcas se ha multiplicado cien y su audiencia alcanzada mediante medios pagados ha mostrado más decisión de compra final que la media de intet.
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