Euromillones es el producto más sofisticado de los juegos activos de Loterías, el que más crece en ventas y el que se ha convertido en el buque insignia para atraer a nuevos jugadores.
La cuantía del premio es tan alta, que la promesa de marca puede permitirse ir más allá del acceso a las cosas materiales, apelando a valores intangibles y más elevados, que resultan muy relevantes para el consumidor.
El pasado 22 de Octubre se estrenó la nueva campaña de Euromillones, diseñada McCann, que incluye TV, exterior, prensa, radio, intet y punto de venta.
La campaña trabaja en un consumer insight profundamente enraizado en los pensamientos de las personas. Y es que la verdadera riqueza reside en ser dueño de tu propia vida. La historia cuenta cómo un hombre se rebela contra el destino que se presupone escrito para él que con tantos millones de euros el destino lo escribes tú. Ser un ganador se presenta como un corte real y metafórico en la espesa rutina de la vida de nuestro protagonista. La música ‘Born free’ de Andy Williams acompaña su viaje hacia la conquista de la libertad. El concepto: la libertad es el premio.
McCann ha sido la agencia creativa adjudicataria del últo concurso de los juegos activos de Loterías y Apuestas del Estado los que, además de La Pritiva también comprende Euromillones, Bonoloto y el Gordo de la Pritiva.
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