El negocio de la televisión está siendo cada vez menos rentable como consecuencia de la bajada de los precios de la publicidad y de la ocupación publicitaria. Sin embargo, a diferencia de la prensa, que sufre una crisis de modelo, el consumo de la televisión no para de crecer. En octubre de 2012 el consumo ha sido de 251 minutos diarios de media cuando en 2007 era de 223 minutos.
El consumo de la televisión sigue creciendo. El mes de octubre de 2012 ha sido el de mayor consumo de la historia con 251 minutos de media, lo que supone 17 minutos más que en el mes de septiembre y 5 más que en el mismo mes del año anterior.
Sin comparamos desde 2007, cuando comenzó la recesión y la consecuente crisis publicitaria, la subida es de 28 minutos. El consumo de televisión ha ido aumentando paulatinamente desde entonces: en 2011 alcanzó los 239 minutos.
A medida que aumentaban los minutos de consumo descendían tanto el número de spots, como de GRP y de minutos dedicados a la publicidad, convirtiendo así el negocio de la televisión en algo cada vez menos rentable, pero más efectivo de cara a los anunciantes.
En 2007 el número de spots que se emitieron en televisión fue de 3.068.000, hubo 3.105.773 GRP y la publicidad ocupó un total de 1.016.435 minutos. Esta cifra fue bajando poco a poco hasta tocar fondo en 2010 con 2.751.232 spots, 1.959.848 GRP y 1.559.070 minutos.
En 2011 hubo un aumento exponencial de estas variables debido a la bajada de los precios de la publicidad. Se emitieron 4.781.267 spots, 2.279.559 GRP y 1.559.070 minutos. Pese a todo, la inversión publicitaria cayo un 10% con respecto a 2010. Una tendencia que se prolonga en 2012: en los preros nueve meses del año se ha experentado un descenso del 18%.
Precisamente las cadenas han decidido no bajar el precio de la publicidad en 2012 y mantenerse, lo que ha significado un descenso de en torno al 20% de la ocupación publicitaria. Entretanto, a las cadenas les sobra share en relación a los ingresos publicitarios que obtienen. Y es que el consumo no para de crecer, pero esto no se traduce en inversión.
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