El CaixaForum de Madrid acoge el próxo 23 de noviembre la sexta edición de ‘Muestra Arte y Publicidad’, una jornada organizada la IAA (Asociación Internacional de Publicidad) que pretende reivindicar el papel de las grandes marcas y analizar su tancia en la cultura.
La jornada ‘MUSA 2012’, actividad enmarcada en la ‘Jornada de Interés Cultural’ que tendrá lugar en la capital, contará con profesionales y académicos que reflexionarán sobre el diálogo entre el arte y la publicidad en la sociedad actual y su influencia en la vida de los ciudadanos.
La publicidad es un banco de pruebas para la aplicación de las nuevas tecnologías a los procesos creativos y de producción que, de forma paralela, son adoptados el mundo de las artes plásticas, ámbito que abre nuevos caminos de expresión con el individuo de la sociedad actual. ‘Muestra Arte y Publicidad’ intentará desgranar las relaciones entre estas esferas, que ha lo largo de la historia han sido estrechas y controvertidas.
El encuentro dará comienzo a las 09.15 hs. con un registro de asistentes y el posterior acto de bienvenida parte del presidente de la IAA, Fernando Ocaña. Más tarde la escritora Remedios Zafra (Universidad de Sevilla) expondrá la conferencia ‘Crear hoy en el cuarto propio conectado’.
A las 11.30 hs., y tras un descanso de media hora, se desarrollará la mesa redonda ‘Las musas de la creatividad’, que tendrá a Fernando Toledano (Universidad Antonio de Nebrija) como moderador y contará con cuatro ponentes.
Uno de ellos será Isidro Moreno (Universidad Complutense de Madrid), que tratará ‘La Narrativa Audiovisual como Musa Publicitaria’. A él se sumarán Miguel Baños (Universidad Rey Juan Carlos), con ‘El proceso creativo: el lugar en el que surgen las ideas para los mensajes publicitarios’, e Isidoro Arroyo (Universidad en la Universidad Rey Juan Carlos), con ‘Tendencias en la Creatividad de los vídeos de las ONG en redes sociales’. La mesa redonda contará además con María Luisa Guardia (Universidad Complutense de Madrid), que partirá la conferencia ‘Surrealismo y video clip. La integración de lo irracional en el discurso narrativo del vídeo musical’.
Por la tarde, a las 15.30 hs., la jornada se reanudará con la conferencia magistral ‘Otra forma de persuasión en la publicidad. La retórica creativa’, a cargo de Francisco García García (Universidad Complutense de Madrid).
Después de un descanso de media hora, a las 17.00 hs., dará inicio la mesa redonda ‘La trayectoria del sector publicitario a través de MUSA 20062011’, que supondrá un coloquio de retrospectiva en el que varios anunciantes y publicitarios analizarán la evolución, trayectoria y perspectivas del sector a través del prer ciclo de MUSA (20062011). Previamente se visualizará una bobina con los finalistas de las 6 ediciones de ‘La Publicidad en el Museo’.
Esta mesa redonda tendrá como moderador a Antonio Cobelo (Escuela de Negocios Nebrija) y en ella participarán los publicitarios Carlos Holemans, director creativo en El Laboratorio; Mónica Moro, directora creativa en McCann Erickson, y María José Alvarez, vicepresidenta de TAPSA.
A las 19.00 hs. se analizarán las conclusiones y se procederá a la clausura del encuentro. La entrada es libre hasta completar aforo con confirmación de asistencia previa en [email protected].
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