En 2012 el presupuesto de Comunicación y Publicidad Institucional del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Intet (MSSSI) sufría un tante descenso del 64,9%. Ocho eran las campañas que se dividían un montante de 2.658.000 euros. Entre ellas encontramos la destinada a la venta de medicamentos ilegales en intet.
Este nueva campaña publicitaria ha sido lanzada hoy MSSSI a través de la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios (AEMPS). El principal objetivo de la iniciativa, desarrollada exclusivamente a través de intet ya que es el principal canal de venta de este tipo de fármacos, es concienciar a la población de los riesgos asociados al consumo de medicamentos ilegales y falsificados. Un mercado paralelo que en los últos años ha provocado un grave problema de salud pública. Los datos indican que sólo en nuestro país se actuó contra 125 páginas web y se abrieron 73 expedientes venta ilícita en el año 2011.
La campaña se enmarca bajo el slogan ‘Los medicamentos comprados en webs ilegales pueden destruirte’ y su creatividad y producción han sido asignadas a la agencia DDB tras un concurso público. El presupuesto alcanzaba los 36.200 euros.
También mediante concurso público ha sido designada la compañía encargada de su difusión. La elegida ha sido Gesmedia y su presupuesto asciende a 80.000 euros. acciones en diarios digitales, radio digital y televisión digital así como en redes sociales y buscadores. El MSSSI calcula que estas acciones supondrán un total de 37,42 millones de presiones en diversos formatos.
Las informaciones de la campaña estarán disponibles en la página oficial del Ministerio en Facebook www.facebook.com/msssi.es así como en el canal oficial del Ministerio en Youtube www.youtube.com/user/ministeriosyps, en su web institucional http://www.msssi.gob.es/ y en la web de la AEMPS http://www.aemps.gob.es/websilegales.
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