La integración de ABC Punto Radio y COPE entra en su fase decisiva pero con las posturas más alejadas que hace una semana. Desde Vocento se considera que la actual oferta de la COPE es insuficiente y que no cubre ‘el coste’ de tener que cerrar la marca y dejarla ‘hibernando’ hasta que pase la crisis económica. En COPE no están dispuestos a ofrecer más de 40 millones de euros.
Los términos del acuerdo ya están cerrados: ABC Punto Radio cedería a COPE sus 60 postes durante un periodo estado de diez años. A cambio la prera oferta de la emisora rondaría los 35 millones de euros (sin incluir beneficios fiscales) a pagar en todo este tiempo de ‘alquiler’. El objetivo de Vocento es evitar las pérdidas de la emisora, de 5,7 millones en lo que va de año y de 60 millones desde su fundación en 2004, y convertirlos en un activo y en ingresos ‘frescos’ para el Grupo.
Con ello se llevaría el negocio de la Radio a un régen silar el que Vocento alquila sus frecuencias de TDT, anteriormente deficitarias y hoy ya en beneficios gracias a los acuerdos con Paramount, MTV y Disney Channel. En total, la división TDT en los preros nueve meses del año pasó de pérdidas de 3,7 millones a ganancias de 5,4 millones. En ABC se sigue insistiendo que estamos ante un ‘activo estratégico’ que no se vende pero que si se puede alquilar mediante el tiempo necesario para capear los avatares de la actual crisis económica.
Y es que las actuales circunstancias están dificultando su explotación. Hace un año Vocento invertía gran cantidad de dinero en relanzar su emisora y en incluirla en el circuito comercial de ABC, su periódico de referencia. Se realizaba además una lpieza total de sus emisoras y se cerraban las plazas no estratégicas. Con ello han logrado en los preros nueve meses del año reducir en un 21% sus costes operativos, lo que sin embargo no ha sido suficiente para compensar la caída del 10% en sus ingresos publicitarios. Como resultado la empresa ha reducido pérdidas hasta los 5,7 millones.
El problema es que como explicábamos en artículos anteriores, estas pérdidas siguen siendo insostenibles con el actual escenario, con ABC intentando entrar en beneficios y los regionales reduciendo ganancias. Es ello que la única solución en estos momentos es la venta –o en su defecto el alquiler aunque ello signifique un duro golpe a la gestión de Vocento, que hace un año apostaba un rebrandig para resucitar la emisora, pero que hoy debería cerrar una marca que les ha costado un año reconstruir con fichajes y restructuración de parrilla incluida.
Si se concreta el acuerdo con COPE recordemos que ya se rechazó una oferta silar de Onda Cero en verano ABC Punto Radio desaparecería, se acabaría su programación y sus estrellas deberían emigrar. No obstante, ahora las cosas están menos claras que hace unos días. Después de que las negociaciones se hiciesen públicas en Vocento se ha considerado que quizás el precio ofrecido COPE sea demasiado bajo si se compara con el coste de cerrar –mediante alquiler la emisora.
El problema es que los Obispos no están dispuestos a pagar más de los ofrecido ya que se han hecho las cuentas y no se puede ofrecer más para no comprometer la rentabilidad de sus cuentas durante este año, ya suficientemente lastradas la crisis publicitarias. No obstante, Fernando Jénez Barriocanal considera que es el momento de arriesgar y al igual como cuando trajo al equipo de Carrusel Detivo, se apostará hacer crecer a la emisora a la espera de obtener los retornos en el mediano plazo.
El principal activo de la operación es en estos momentos equiparar los postes a Onda Cero y a la Cadena Ser, en especial en Cataluña. En este caso la apuesta es mejorar el EGM (con más postes) y tener mejor perfil de cara a los anunciantes. Con todo, el objetivo de COPE es cerrarlo todo antes de finales de mes, algo que se antoja complicado ahora que las partes se han divorciado y las negociaciones se han congelado.
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