Las televisiones continúan con su estrategia de recuperar precio. En septiembre la ocupación cayó un 17% y en octubre un 9,8% lo que confirma que la estrategia de reducir precios al míno en las cadenas se ha estancado y ahora se apuesta subirlos. Desde pr ya os hemos contado que los precios ya no se pueden bajar más sin comprometer la rentabilidad de las cadenas.
Los datos de i2p de este mes indican que la ocupación de la TV ha caído hasta el 9,8% en octubre, un indicador que refleja la evolución de la venta de GRPs y en definitiva del volumen de anuncios que finalmente se ven en las cadenas, se emiten en las Radios y se publican en prensa. Si ponemos este dato en valor vemos que las televisiones han detenido la fuente reducción de sus precios que se venía experentando hasta agosto de este año.
Si consideramos que la media del recorte de ingresos publicitario hasta septiembre es del 18%, cualquier dato debajo de esta cifra refleja una caída del valor de la publicidad ya que se venden más espacios pero se recauda menos. No obstante, la caída de septiembre y octubre detienen el creciento experentados en meses anteriores en que se ha bajado brutalmente el precio de la publicidad y que dejan en el acumulado anual un retroceso del 1,5% en la ocupación de la TV.
Una estación de prnoticias en base a los datos de Infoadex y la ocupación de I2p nos revela que en octubre un GRP podría haber costado de media unos 880 euros cuando hace dos años costaba unos 1.100 euros. Precisamente esta reducción ha preocupado a todo el sector. Hace unos días el vicepresidente de Antena 3 Maurizio Carlotti pedía el fin de la ‘política de precios mínos’ y otras cadenas decía a pr hace un mes que los precios ya no podían caer más sin comprometer la rentabilidad de las cadenas.
En el caso del resto de los sotes, el comtamiento es algo menos significativo y no se aprecian brutales caídas en los precios. Prensa ha caído un 14% en la línea de lo que va el año, mientras que revistas han recortado un 23% en octubre. Radio crece un 1,1% reflejando que los precios comienzan una tendencia del sector de reducir los precios que se han mantenido desde comienzos de año. En el caso de Intet el retroceso ha sido del 6,5%. La ocupación en el Cine ha sido del 38,8%.
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