El segundo Encuentro Digital de Amigos del sector publicitario congregó ayer a 120 directivos del mercado publicitario en España en el Restaurante madrileño El Patrón para hablar sobre la situación del mercado publicitario digital actual y previsiones de futuro.
El objetivo del evento EDA es reunir a los profesionales del sector en un ambiente distendido: Medios de Comunicación, Anunciantes, Redes Sociales, Agencias Creativas, Centrales de Medios, representantes del mundo Mobile y de todo el panorama Digital.
Entre los asistentes se encuentran los nombres de Yago Castillo (Director General Terra), Antonio Traugot (Director General IAB), Fernando SánchezTerán (CEO Qustodian), Elvira de Andres (Directora General de Nielsen), María Abad (Digital Manager de Ford), Rafael Calleja (Director General Mediacontacts), Tristán Elosegui (Director General Icrossing), Miriam Pelaez (Manager Mobile Elogia Media), Víctor Colomer (Director Comercial DixiMedia), Juan Díaz (Head Digital Vivaki), Eduardo Madinaveitia (Manager Tecnical Zenith), Rosa Alvaréz Cascos (Director Publicidad Shiseido), Salvador Suarez (SocioDirector Territorio Creativo), Javier Gayoso (Director Comercial Spotify) y de Leticia Herrero (Directora Servicios al cliente Carat), entre otros.
Durante el encuentro #EDA2 se habló de una manera distendida sobre la situación actual del mercado publicitario digital, haciendo especial hincapié en el mercado de publicidad móvil dentro de un entorno de crisis. También se habló sobre las perspectivas de cara al año que viene la sensación generalizada es de pesismo y se intercambiaron opiniones sobre la visión del 2013: el sector cree en un cambio del modelo publicitario que, cada vez más, busca el retorno y ya no tanto la compra del inventario publicitario.
El término ‘CFR’ (Credibilidad, Fiabilidad y Resultado) fue uno de los más recurrentes de la jornada, junto a la preocupación la nueva ley de privacidad y de las cookies, que despierta grandes temores, sobre todo teniendo en cuenta que los anunciantes no pueden conocer los datos de los usuarios en las aplicaciones, lo que no pueden hacer análisis, dada la peculiar política de privacidad de Apple.
También se habló sobre el consumo de vídeo como la panacea del mercado digital ahora mismo y de la tendencia performance. Incluso se reconoció que la publicidad en el área mobile no está respetando al usuario que sigue avasallándole con los mismos formatos intrusivos que hace diez años.
El encuentro EDA es una iniciativa personal de José Antonio Díaz de Villegas, Director Comercial de Qustodian, que surgió como una reunión de amigos y que poco a poco está empezando a convertirse en un foro más grande la gran acogida que está teniendo en el sector.
Seguiremos informando…
