La compañía global de snacking resultante de la separación de Kraft Foods, Mondel?z International, ha elegido a Mcgarrybowen para la gestión de la comunicación al consumidor de su marca de café Tasso. La nueva agencia apoyará al equipo global de la marca en la estrategia y será responsable de toda la publicidad en la Unión Europea.
Mondel?z International tiene un tfolio de marcas reconocidas de café en Europa entre las que se encuentran Jacobs, Carte Noire, Kenco y Gevalia. El mercado está cambiando a medida que la ‘revolución del coffee shop’ guía la demanda de un consumidor que busca vivir en el hogar la misma experiencia que en un estableciento profesional.
Mondel?z International es un integrante clave en este mercado con su marca Tasso. Tasso incora el sistema patentado de reconociento de código de barras ‘Intellibrew’ y ofrece una amplia gama de bebidas para elegir entre más de 90 opciones diferentes, incluyendo cafés tostados de alta calidad y cafés básicos, tés y bebidas de chocolate de marcas líderes como Carte Noire, Jacobs, Costa, T Horton´s, Cadbury, Milka, Twinings y Tetley.
Mcgarrybowen ganó la cuenta, de la que antes se encargaba TBWA, tras un concurso entre cuatro agencias que comenzó en septiembre. La nueva campaña que está desarrollando la agencia se lanzará en la pravera de 2013.
‘La creación de una nueva idea de comunicación es fundamental para nuestros ambiciosos planes para Tasso en 2013 y en adelante. Mcgarrybowen presentó el mejor planteamiento estratégico y creativo y estamos muy ilusionados con hacerlo realidad juntos para Tasso’, afirma Roland Weening, Vicepresidente de Marketing e Innovación Global de Café.
‘La agencia TBWA ha sido un partner sólido durante los últos tres años y finalizamos nuestra colaboración en buenos términos. Con Mcgarrybowen, construiremos sobre esta sólida base para llevar la marca Tasso al siguiente nivel y consolidarla como el mayor sistema multibebidas. Tenemos un gran punto de partida con Tasso siendo el sistema multibebidas con el creciento más rápido en Europa’.
T Scott, responsable global en Mcgarrybowen para Mondel?z International comenta: ‘la ocasión de trabajar con Tasso es una otunidad que sólo se presenta una vez en la vida. Es una marca con increíbles posibilidades, y una categoría fuerte y apasionante, y no podríamos estar más ilusionados respecto a la otunidad de ayudar a que la marca avance’.
Esta es la segunda marca de Mondel?z International que Mcgarrybowen Londres consigue desde que cambió su nombre de Dentsu Londres. A principios de este mes, la agencia se hizo con la icónica marca Toblerone.
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