El 53% de las aplicaciones desarrolladas para iPhone se pueden adquirir de forma gratuita a través de la tienda online de Apple, que ha escalado posiciones en estos últos años hasta convertirse en el tercer fabricante de móviles del mundo, según la últa edición del madret de madvertise, plataforma europea de targeting móvil.
El informe que tiene como objetivo servir de termómetro de tendencias en el entorno del g online muestra, sin embargo, cómo los usuarios de iPads tienen que pagar si quieren disfrutar de la mayoría de sus aplicaciones móviles. De hecho, el 51% de la oferta de la Apple Store para tabletas requiere una inversión mína que oscila entre uno y cinco euros.
Según madvertise, que ha contado con la colaboración de la guía de aplicaciones AppZapp para este análisis, los usuarios de iPhone superan en ocho millones a los de iPad, lo que ha propiciado que se desarrollen el triple de apps para smartphone que para tableta.
En este sentido, recuerda que si existe una oferta de aplicaciones gratuitas se debe a que más de la cuarta parte de los usuarios prefieren aceptar la publicidad inapp antes que ‘pasar caja’. De hecho, cuando hace cuatro años se puso en marcha la App Store, de las 500 apps disponibles entonces, 125 ya eran gratuitas, precisamente este motivo.
Sin embargo, el tener que pagar las aplicaciones no supone ningún freno para los fans de iPad, que se muestran dispuestos a realizar este esfuerzo económico a cambio del diseño y la exclusividad que ofrece la tableta de Apple.
Esta predisposición a pagar las apps responde a que los usuarios de iPad son personas con un nivel socioeconómico más alto que los del resto de marcas, lo que ha llevado precisamente a los desarrolladores de aplicaciones de pago a fijar este público como target.
Según la directora general de madvertise España, Ruth Bareño, ‘los desarrolladores de apps de pago se dirigen a usuarios de iPad que son conscientes de que quien utiliza la tableta de Apple lo hace en busca de contenidos exclusivos, apps de calidad y servicios sin publicidad’.
El madret es un informe realizado periódicamente madvertise y lanzado en España en 2011 con el objetivo de servir de termómetro de tendencias en el entorno del g online y orientar a los profesionales del sector (desarrolladores de apps, editores y creadores de webs…) en sus políticas comerciales. Actualmente, este barómetro está presente en seis países (España, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y Turquía) y cuenta con la colaboración de diferentes partners, como la guía de aplicaciones AppZapp o xyo. En esta últa edición se analizan aspectos tales como la oferta de aplicaciones móviles (apps de pago vs. gratuitas, categorías más descargadas…) o el pacto de los formatos Rich Media sobre la intención de compra y la agen de marca, entre otros aspectos.
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