Acceder a redes sociales y al correo electrónico son los principales usos de los dipostivos los españoles según el últo estudio ‘Hábitos en Intet e identidad digital de las marcas 2012’ elaborado el Grupo Factoría Interactiva 2012 y la colaboración del Instituto de Marketing Directo ICEMD.
Entre la población española que ha participado en el estudio, un 81% considera prescindible el móvil o smartphone para navegar Intet aunque la opción más utilizada, delante de estos dispositivos, sigue siendo el ordenador. 4 de cada 10 cibernautas destina más de 5 horas al dia a Intet y más de la mitad navega la Red a través de sus dispositivos móviles.
Un 25,6% manifiesta utilizar las redes sociales de una manera intensa durante su día a día. En prer lugar destaca Facebook como la red social más utilizada en dispositivos móviles, y los usuarios señalan utilizar habitualmente sus smartphones o tabletas ‘para todo’ como leer publicaciones, publicar fotografías o vídeos, actualizar su estado, chatear… En cuanto a que una marca trate de ponerse en contacto con un cibernauta a través de redes sociales un 88% de los encuestados ha valorado positivamente esta acción en el estudio.
La identidad digital, agen de una marca configurada toda la información online sobre ésta y que pueda ser de interés para el usuario, se ha convertido en uno de los principales baremos en la estrategia de comunicación de las empresas. Dentro de los criterios de valoración genéricos del estudio, en el sector de la Comunicación de España se ha analizado RTVE, Onda Cero, Antena 3, Telemadrid y Cadena Ser. Entre todas, la televisión de San Sebastián de los Reyes es la mejor valorada su identidad digital.
Otro dato interesante del estudio hace referencia al éxito creciente de la radio Intet que continúa ganando adeptos. En el estudio un 73% de los usuarios declara escuchar la radio online e incluso un 34,2% asegura escucharla de forma habitual desde el móvil. Este dato es superior a aquellos usuarios que utilizan la Red para ver la televisión ya que, en este caso, el centaje disminuye hasta el 56%.
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