La marca CocaCola comienza hoy una campaña que invita a los españoles a estrenar positividad en 2013 y que busca la inclusión del término ‘positividad’ en el diccionario de la Real Academia Española.
CocaCola Iberia invitará a todos los ciudadanos a promover que la palabra ‘positividad’ se incluya en el diccionario de la RAE, ya que no está recogida a pesar de que su antóno, ‘negatividad’, figura desde el año 2011.
Por este motivo, y basándose en la afirmación científica de que el lenguaje influye en el bienestar de las personas, CocaCola propondrá la inserción oficial de ‘positividad’ dentro del diccionario en el prer spot del nuevo año (que se encuentra en proceso de rodaje).
El pistoletazo de salida de esta campaña, que parte de una idea creativa de la agencia de publicidad Bap&Conde, comienza hoy con una serie de anuncios en los principales periódicos generalistas con el texto ‘¿Y si CocaCola te dijese que la positividad no existe?’. Paralelamente, el anunciante lanza el hashtag ‘#positividad’, con el que se invita a todos los ciudadanos a adherirse a la petición.
Los días previos a Año Nuevo, la marca estrenará nuevas piezas de 10 segundos para televisión que culminarán en 2013 con un spot de 1 minuto de duración que abrirá el año con ‘positividad’. Esto coincidirá con una campaña de exteriores en monopostes LED con el mensaje ‘es el momento de los buenos propósitos, miremos al mundo con #positividad’, así como con el lanzamiento de la web www.positividad.es.
Los ciudadanos podrán sumarse a esta iniciativa desde hoy a través de las redes sociales (el lanzamiento de la campaña coincide con el estreno del nuevo twitter del Instituto CocaCola de la Felicidad, que se adhiere a esta acción) y, posteriormente, a través de la web, donde se actualizarán todas las novedades de la iniciativa y colgarán los diferentes mensajes de apoyo a la campaña.
Nuevas palabras en el diccionario
Para incluir una nueva palabra en el diccionario de la RAE debe existir documentación sobre este término, que se emplée desde hace un cierto número de años (al menos cinco o seis), que el uso sea representativo en la sociedad y que tenga un buen uso lingüístico.
Numerosas publicaciones avaladas la RAE incluyen la palabra ‘positividad’ en sus textos. Así, su catálogo registra 145 coincidencias en artículos de temáticas diversa y con una antigüedad de más de cinco años.
Entre las últas palabras incluidas la RAE en el diccionario en junio de 2012 figuran ‘okupa’, ‘orgásmico’, ‘sushi’, ‘bloguero’ y ‘papamóvil’. Diccionarios en catalán y gallego sí recogen la palabra ‘positividad’, como es el caso del diccionario del Institut d’Estudis Catalans, que incluye ‘positivitat’ con la acepción ‘qualitat de positiu’. Por su parte, el diccionario de la Real Academia Galega también recoge ‘positividade’ con la definición ‘calidade de positivo’.
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