El fabricante de productos de afeitado Wilkinson une los formatos tradicionales con los digitales y lanza una campaña multiplataforma que incluye el uso de Shazam, aplicación que identifica música.
La marca Wilkinson ha invitado a los espectadores a capturar la música de su spot a través de Shazam. La captura conducía al usuario del dispositivo a un concurso online en el que podían ganar una maquinilla Wilkinson Hydro 5 grabada en el mango con el nombre que quisiese.
Como resultado, el spot ha registrado más de 30.000 tagueos, traducidos en interacciones de los usuarios con la marca en sus diferentes perfiles sociales.
Esta iniciativa se ha englobado en la estrategia de la compañía de incentivar la participación e involucración de sus fans. Para ello, Wilkinson ha puesto en práctica acciones especiales y diferentes y ha intentado reinventar el spot convencional, como ha ocurrido en esta ocasión.
Otra de las acciones que está consiguiendo buenos resultados de participación según la marca es la presencia en el programa detivo Punto Pelota, en el que los espectadores intervienen a través de Twitter. Bajo el hastag #RetoWilkinson, la audiencia envía preguntas en tiempo real para retar a los contertulios a responderlas. Los usuarios también envían titulares de la jornada para la página web del programa. Las mejores preguntas y los mejores titulares ganan una Hydro 5 personalizada.
Esta acción ha convertido ‘#RetoWilkinson’ en trending topic en dos ocasiones, una con motivo de la Eurocopa (llegando el 1 de julio a los 2.238 tweets en dos horas) y otra tras el últo Clásico de La Liga, consiguiendo más de medio millón de presiones cada vez, así como 8.000 menciones y 1.328 retweets en total.
Otros resultados dentro de esta estrategia de interacción con el consumidor son las 5.000 fotos cargadas usuarios en el perfil de la marca en Instagram en un mes y los más de 100.000 fans en su perfil de Facebook.
MEC, agencia global de planificación e plementación de campañas de comunicación, ha sido la encargada de plementar esta campaña y el laboratorio creativo Mr Freeman ha llevado a cabo la dinamización y gestión de las redes sociales.
El Brand Manager de Wilkinson Hydro, Juan Lozano, ha expresado: ‘El consumidor actual es multitasking y multiscreen, realizando a la vez distintas actividades en varias pantallas. Esto supone una gran otunidad al aumentar los puntos de contacto pero también que captar su atención sea un verdadero reto’.
Lozano ha concluido: ‘Desde Wilkinson hemos apostado una comunicación que pone la interacción en el corazón de nuestra estrategia, generando engagement con el consumidor, al tener que participar éste con varios dispositivos. Tanto la inclusión de Shazam en nuestro spot como #RetoWilkinson en el programa Punto Pelota han conseguido unos excelentes resultados en esta línea’.
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