El 2012 ha sido un año marcado la creciente preocupación de la caída de inversión publicitaria, el año donde el Festival El Sol ha cambiado su sede y ha modificado su reglamento tras la polémica posibles plagios, donde se ha hablado del auge de la publicidad digital y de la inmersión de las marcas en las redes sociales, sobre tendencias de futuro como la televisión social y donde algunas campañas han una dejado huella borrable en la historia de la Publicidad.
La campaña estratosférica de Red Bull. El lanzamiento de Felix Baumgartner en caída libre desde la estratosfera a 39.000 metros de altura ha causado una gran expectación en todo el mundo: millones de personas siguieron la aventura espacial en directo desde todos los rincones del mundo y el experento ‘científicoiano’ ha llenado (gratis) los espacios informativos de muchos medios. La últa experiencia de riesgo que ha protagonizado la marca de bebida energizante Red Bull, el ‘Red Bull Statos’ se ha convertido en el número uno del Top 10 de marcas con vídeo online del año, según eBuzzing.
Efecto Ecce Homo. La ‘pintoresca’ trastada de una anciana artista aragonesa, Cecilia Génez, ha dado la vuelta al mundo. Su penosa restauración de la pintura del Ecce Homo ha cosechado no sólo un clamoroso éxito en las redes sociales y en la prensa (su ‘hazaña’ apareció hasta en en Le Monde y en el New York Tes’) sino también en el mundo de la publicidad: su creación ha inspirado algunas campañas (como la de Rastreator) e, incluso, una agencia de comunicación y Marketing –Milvueltas ha fichado a la artista como directora de arte.
El branding musical de Carlos Jean. Carlos Jean se ha pasado del Plan B al plan C en 2012: de Ballantines a CocaCola Music Experience. El productor ha revolucionado el mundo de las marcas y del branding a través de la música con nuevos proyectos. Este vereno invitó a todos los aficionados a la música a que participaran en la cocreación de la canción del nuevo spot de CocaCola, un reto que lanzó en el programa de Antena 3 ‘El hormiguero’, donde colabora periódicamente. El modelo de Carlos Jean ha llegado hasta el broche musical del II Congreso de la Felicidad de CocaCola y la creación de la Canción del Derby, que contó con la colaboración de Buyo, Morales, Gabi Moya y Pedraza.
El fin del mundo. Ha sido el gran desafío del año: la profecía maya que predijo que el fin del mundo llegaría el 21 de diciembre a las 12:00h. Lo cierto es que la vida sigue aunque esta predicción ha sido un magnífico reclamo publicitario: tanto para que México celebrara en Madrid todo lo alto el ‘nofin del mundo’, como para que Axe tuviera la excusa perfecta para celebrar la últa fiesta del mundo, para invitar a Romina Belluscio a subir al Arca de la Salvación como la ‘últa’ mujer más sexy o nombrar un comité de seducción con Cristina Pedroche al frente. El ‘fin del mundo’ también estuvo presente en el Festival de El Sol con la zona lúdica que Getty Images acondicionó para compartir deseos y propósitos para convertir este año en ‘El mejor fin del mundo de tu vida’ y Sra Rushmore ofreció para el ‘últo San Valentín’ fijar el amor eterno sobre cucarachas virtuales. Incluso lanzó ‘Los créditos del fin del mundo, unos créditos para el canal Syfy donde se encontraban los nombres de toda la humanidad: todo el que quisiera podía descubrir cuándo, exactamente, iba a figurar su nombre en los títulos de crédito y decidir cómo quería ser recordado.
Campofrío, que nadie nos quite nuestra ilusión ni nuestra manera de disfrutar la vida. El 2012 ha sido un año difícil para muchos españoles pero Campofrío no ha querido que los españoles perdieran la ilusión ni su manera de disfrutar la vida. Por eso, a lo largo de estos doce meses no ha parado de lanzar campañas ‘cómicas’ para levantar esos ános. Incluso, ahora, a finales de año ha tomado la iniciativa de redactar ‘el currículum de todos’ para repasar todos esos hitos y valores que nos llenan de orgullo y para recordarnos que nada debe quitarnos nuestra manera de disfrutar de la vida. Campofrío ha hecho una clara apuesta las campañas de la ilusión en 2012, que han calado en los españoles.
Las marcas se sumergen en el mundo de la publicidad digital. El mundo de la creatividad ha ampliado sus horizontes al mundo de las redes sociales. La posibilidad de que las marcas se pudieran colar en el círculo de amistades de los internautas y meterse, en muchos casos, en su bolsillo, ha sido una tentación demasiado irresistible para el mundo del g. Por eso algunas agencias se ocupan ahora de gestionar específicamente las estrategias publicitarias dentro del ámbito de las redes sociales. Saber cuánto cuesta la publicidad en redes sociales o verificar su eficacia y decidir si entran o no en el juego 2.0 ha sido una de las preocupaciones de los anunciantes este año.
Televisión social. El 2012 ha sido el año de proyección de Social Tv en nuestro país. Los españoles consumos televisión de una manera diferente y este nuevo fenómeno trae consigo nuevas posibilidades, beneficios e plicaciones para la televisión y los anunciantes que apuesten ella. La ‘caja tonta’ ha dejado atrás su condición pasiva e individual; ahora 2,5 millones de españoles comentan los contenidos televisivos y este comtamiento se traduce en que la conversación social promueve el consumo de la televisión y hace entrever que las marcas que antes apuesten estrategias en televisión social, conseguirán mayor engagement con los consumidores.
Festival El Sol 2012. Este año, prera vez en sus 27 ediciones, el Festival de Publicidad Iberoamericano El Sol ha trasladado su sede a Bilbao, un cambio que, desde finales de mayo y principios de junio, ha traído consigo muchas noticias. Noticias como las que hablaban de plagios parte de algunas de las agencias premiadas, una situación que motivó la disión de Pablo Alzugaray como miembro de la AEACP –entidad organizadora de este Festival y que desembocaron en la modificación del reglamento y la creación de una oficina de reclamaciones.
Desplome de la inversión publicitaria. Mes tras mes el sector publicitario ha ido analizando la caída parable de la inversión publicitaria y la reducción de los precios para compensar los espacios de la tarta publicitaria. Este desplome continuado ha situado el 2012 en cifras silares a las de la década de los 90: las previsiones apuntan a un cierre de año con una caída en torno al 18% y, lo peor de todo, es que las expectativas no mejoran mucho de cara al próxo año, para el que se espera una nueva caída –algo más moderada en torno al 10%.
Incertidumbre publicitaria ante la nueva ley de cookies. En abril de este año se aprobó en España una modificación de la Directiva Europea 2009/136/CE relativa a las cookies, que tiene como fin velar la protección de los datos personales de los internautas. Sin embargo, las marcas creen que esta ley, además de precisa, es bastante restrictiva al vetarles información valiosa sobre el comtamiento del usuario durante su proceso de navegación: les dificulta la opción de oferta de una publicidad más efectiva adaptada a cada usuario. A lo largo de estos últos meses, se han celebrado varios foros (promovidos IAB, Autocontrol, Aegis) para abordar esta cuestión y, en estos momentos, IAB Spain, la asociación que representa al sector de la comunicación y la publicidad digital en España, y Adigital, la asociación española de economía digital, están en mitad de un proceso de negociaciones con la Agencia de protección de Datos para intentar conseguir que la obtención del consentiento de cookies parte del usuario no sea tan severo.
Seguiremos informando…
