El ‘Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España’ muestra que la inversión publicitaria de 2012 en medios convencionales ha bajado un 15,8% respecto a 2011. Esto significa que nos situamos en 4.630 millones frente a los 7.500 de los años previos a la crisis. Por sote, los más afectados han sido Televisión que ha caído un 18,9%, Prensa con un desplome del 21% y Dominicales con un retroceso del 22,5%. La Radio se ha dejado un 13,6% e Intet prera vez cae un 2,1%
Hoy ha tenido lugar en el Auditorio Mapfre de Madrid la presentación del ‘Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España 2013’, presentado Patricia Sánchez, Directora General de Infoadex, y Pedro Villa, director del estudio. Un panel de 500 anunciantes ha señalado que la inversión total en publicidad ha caído un 9,9% este año, centaje mayor que la caída del PIB, y se ha situado en 10.858,8 millones de euros.
Los medios no convencionales (57% en la tarta publicitaria) siguen estando delante de los medios convencionales (42,6%). Los medios convencionales acaparan 4.630 millones de euros y los no convencionales 6.228,8 millones. Dentro de medios convencionales los sectores de actividad que más han invertido son automocion finanzas (412,6 millones) y distribucion y restauracion (399,9 millones). Los anunciantes que más dinero han dejado en estos medios son Grupo El Corte Ingles, que ha generado 154,9 millones en el sector publicitario (un 3,9% de la inversión en España), a pesar de haber sufrido un decreciento del 11,1%.
En cuanto a estacionalidad de inversion, Pedro Villa ha explicado que si bien esta variable es ‘cada vez más plana’ junio es el mes que ha conseguido destacar frente al resto, con un 9,6% de inversión, ‘que se celebró la Eurocopa’.
Intet se posiciona prera vez enca del medio Diarios alcanzando la segunda posición volumen de inversión en el conjunto de los Medios Convencionales, aunque en su conjunto ha tenido una caída del 2,1%, con un volumen de inversión publicitaria de 880,5 millones de euros frente a los 899,2 millones del año 2011. El centaje que Intet supone sobre el total de la inversión en el año 2012, en el capítulo de Medios Convencionales es del 19,0%, con un aumento de dos puntos y siete décas en su cuota de participación.
Aunque continúa siendo la Televisión el prer medio volumen de inversión, ya que sitúa su participación en el 39,2% del conjunto de Medios Convencionales, ha perdido un punto y cinco décas respecto al centaje que tenía en 2011. El retroceso de inversión experentado el medio Televisión en el año 2012 ha sido del 18,9%, situando su cifra en 1.815,3 millones de euros frente a los 2.237,2 millones del año anterior.
El medio Diarios, que ha alcanzado en el ejercicio 2012 un volumen de inversión publicitaria de 766,3 millones de euros, ocupa el tercer lugar su peso, representando el 16,5% del total de la inversión publicitaria recogida en los Medios Convencionales, lo que le ha supuesto una pérdida de participación de un punto respecto a la que tenía en el año 2011. La inversión publicitaria obtenida Diarios en 2012 está un 20,8% debajo de la cifra del año anterior, que fue de 967,0 millones de euros.
Sigue en el cuarto puesto orden de inversión el medio Radio, que recibe en 2012 una inversión de 453,5 millones de euros, en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 524,9 millones, lo que sitúa la caída de este medio en el 13,6%. Radio supone el 9,8% del volumen de la inversión publicitaria dirigida a Medios Convencionales, con lo que su cuota ha crecido este año en dos décas respecto a la que obtuvo en 2011.
Exterior es el quinto medio su volumen de inversión y supone el 7,0% del total de los Medios Convencionales, perdiendo dos décas de participación sobre la del año anterior. La inversión de Exterior en el año ha sido de 326,3 millones de euros, presentando un retroceso del 17,3% frente a los 394,8 millones que se registraron en el año anterior.
En sexto lugar aparece el medio Revistas, con una caída del 17,7%, que ha supuesto pasar de los 381,1 millones de euros que obtuvo en el año 2011 a los 313,7 millones que se han alcanzado en 2012. El peso que el medio Revistas tiene sobre el total de los Medios Convencionales se ha situado con ello en el 6,8%, con una pérdida de una déca frente al 6,9% que ostentaba en 2011.
La inversión en Dominicales en sépto lugar, supone un 1,1% del reparto centual en Medios Convencionales, una déca debajo de la cuota que obtuvo en 2011, con una cifra en 2012 de 52,0 millones de euros frente a los 67,1 millones de 2011. Con ello el retroceso interanual registrado ha sido del 22,5%.
El medio Cine, que es el que tiene una menor cifra absoluta dentro de los Medios Convencionales, representa el 0,5% sobre los 4.630,0 millones de euros que éstos han sumado en 2012, habiendo mantenido este año su participación sobre el total de la inversión. Cine ha experentado un caída del 12,7%, al pasar de los 25,8 millones que tenía en 2011 a los 22,5 millones obtenidos en 2012.
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