El mal prer trestre de inversión publicitaria se está extendiendo a todos los sotes. En el caso de la televisión los datos que acaba de publicar Infoadex indican un retroceso del 15,7% Arce Media hablaba de un 18% hace dos días lo que se traduce en caídas del 15% para Mediaset, del 18% para Atresmedia y del 18% para las autonómicas. En total el sector recaudó 409 millones de euros frente a los 485 millones del prer trestre del año pasado.
Guerra de cifras. Hace dos días recibíamos los datos del i2p de Arce Media, indicador que desde hace un par de temadas le hace sombra al otrora todopoderoso Infoadex. Ambos indicadores miden publicidad en medios de Comunicación aunque casi nunca coinciden en sus cifras. La realidad indica que utilizan fuentes de información distintas y que incluyen diferentes universos. I2p de Arce Media casi siempre se adelanta a Infoadex, pero en el sector las cifras del segundo medidor se mantienen como la referencia citadas en informes y análisis.
En el caso de la inversión total registrada Infoadex durante el prer trestre del año el retroceso fue del 16,6% hasta los 828,7 millones de euros. Por sotes, diarios se dejó un 23,4%, Dominicales un 26,2%, Cine un 20%, Exterior un 15,5%, Radio un 16,7% y Revistas un 19,3%. Intet sigue con sus caídas menos pronunciadas con un 3,4%. En el caso de la Televisión el retroceso total fue del 15,7%, de las cuales las TV nacionales en abierto redujeron su inversión un 15,5%, las TV autonómicas un 18,7% y los canales de pago un 13,3%.
Por cadenas Mediaset España se dejó un 15,6% hasta los 180,3 millones de euros, mientras que Atresmedia redujo su inversión un 17,9% hasta los 178,5 millones de euros si consideran la inversión de La Sexta tras la fusión. Peor lo han pasado las cadenas autonómicas que ya tienen menos del 6,8% del mercado con una inversión total de 27,7 millones de euros, una caída del 18,7% en un año. En el caso de los canales de pago hablamos de una inversión publicitaria de 10,2 millones de euros, una caída del 13,3% en comparación al prer trestre del año pasado.
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