Esteve y un conjunto compuesto Otzuka Pharmaceutical, Llily, Pfizer y UCB Pharma han ganado un Aspid de Oro cada uno en la sección ‘Campañas dirigidas al público o pacientes’. En ‘Campañas multitarget’ han recibido ‘oros’ Merial, Mead Johnson, Cruz Roja y Janssen, Boiron, Novartis, Mylan, Abbott y, como agencia, Sudler Spain.
La sección ‘Campañas dirigidas al público o pacientes’ de los ‘Premios de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia’ ha reconocido a dos iniciativas: ‘Te pique lo que te pique’, de Esteve y la agencia Havas Worldwide Spain, en el apartado ‘Campaña de productos farmacéuticos o sanitarios’; y ‘www.personasque.com’, de Otzuka Pharmaceutical, Lilly, Pfizer y UCB Pharma y elaborada Publicis Healthcare Communications Group, en la subsección ‘Estrategias de comunicación digital’.
‘Te pique lo que te pique’ es el desarrollo de la campaña de After Bite 2012, que incluía acciones en televisión, gráfica y punto de venta. Personasque.com es una web gratuita pensada para quienes padecen una enfermedad, cuidan de otros o tienen interés en conocer algo más sobre esa enfermedad.
‘Campañas multitarget’ ha otorgado un ‘oro’ en el apartado ‘Veterinaria’, dos en ‘Relaciones Públicas’, tres en ‘Comunicación Institucional’, uno en ‘Acciones de Marketing Interno’ y otro en ‘Autopublicidad de agencia’.
El Aspid de Oro en ‘Veterinaria’ ha sido concedido a ‘Historias Llenas de Vida’, de Merial y la agencia Bubblegum. Se trata de una plataforma construida para ayudar a concienciar a la población sobre la tancia de vacunar a perros y gatos y que ha creado una comunidad en torno a la causa.
La acción se complementa con una campaña multicanal que incluye app móvil que recuerda a los propietarios cuándo deben vacunar a sus mascotas.
En el apartado ‘Campañas de Relaciones Públicas’ se han puesto ‘Amazing baby/Acción parques’, de Mead Johnson y la agencia Ilusionlabs, y ‘Hola soy tu hígado’, creada Cruz Roja en colaboración con Janssen y la agencia Grow.
‘Comunicación Publicitaria Institucional’ ha tenido tres representantes. La iniciativa de concienciación, prevención y conociento ‘Cierra la puerta a la gripe’, de Boiron y mk media, se ha hecho con un ‘oro’.
Otro premiado de ‘oro’ ha sido Novartis, de la mano de la agencia Bitlonia.com, ‘Concurso Corto de Azúcar’, una competición de cortometrajes dirigido al público final para concienciar sobre la Diabetes Tipo 2, desmontar los mitos y vincular la agen de marca del cliente al concepto.
El tercer premiado de la subcategoría ‘Comunicación Publicitaria Institucional’ ha sido Mylan con ‘Saca el payaso que llevas dentro’, realizada Ene Life BCN/GSW y que constituía una acción especial de Navidad con payasos en hospitales, involucrando a empleados y pacientes para hacer sonreír a los pacientes más jóvenes.
Abbott se ha hecho con la categoría ‘Acciones de Marketing Interno’ de ‘Campañas multitarget’. La campaña responsable ha sido ‘Be different’, de la agencia Popin Group, que tenía como objetivo favorecer la comunicación interna con comerciales para darles información de las novedades y beneficios del producto de forma amena y entretenida.
La agencia premiada en esta edición de los ‘Aspid’ ha sido Sudler Spain, la felicitación de Navidad dirigida a sus clientes, que ha hecho que los componentes de su equipo pusiera su pequeño pixel en la tarea. A través de los diferentes iconos del ipad los trabajadores iban hilando un discurso que finalizaba con el mensaje principal: ‘los mejores deseos para el 2013’.
Seguiremos informando…
