‘Existe algo mucho más escaso, fino y raro que el talento, es el talento de reconocer a los talentosos’. Esta cita de Elbert Hubbard es la frase de cabecera de los componentes de Talent Agency, una agencia que realiza proyectos de Comunicación de la mano de artistas que colaboran con las marcas para ‘crear piezas relevantes que tienen valor sí mismas’, asegura su fundadora, Eva Castillo. prnoticias la ha entrevistado para que cuente más en profundidad cuál es la filosofía y el concepto de esta agencia, cuya vocación es la de ayudar a los anunciantes a conectar con las personas.
‘Talent es una agencia que surge después de muchos años de trabajo y experiencia en agencias de publicidad y centrales de medios, donde hemos visto que existen muchas ideas que suenan mucho a publicidad y que, independientemente del medio al que van destinadas, el público las recibe como publicidad. Por eso queremos hacer una Comunicación que no suene, precisamente, a publicidad’, afirma Eva Castillo.
Según su fundadora, Talent cuenta con varios valores diferenciales. Entre ellos se encuentra su metodología de trabajo, que consiste en trabajar con artistas con los que crea grupos concretos para desarrollar proyectos en función de las necesidades. Precisamente otro de sus valores son estos artistas, que de manera puntual trabajan para una marca. Y el tercer valor diferencial es que ‘el punto de referencia de Talent son las personas’, añade Eva Castillo.
La fundadora de Talent ha contado cuáles son para ella las principales tendencias en Comunicación, que pasan ‘aquella Comunicación que sea auténtica, que sea real y no suene a publicidad, lo que triunfará el talento’. Asismo, Eva Castillo también habla sobre la aparición de lo digital en el sector, que ‘ha propiciado que las personas que trabajamos en este sector hayamos tenido que adaptarnos rápidamente a las nuevas maneras y sotes que han ido apareciendo para llegar al público’.
Respecto a las divergencias entre la forma de trabajar de unas agencias u otras, Eva Castillo asegura que ‘todavía hay mucha diferencia entre lo que se hacía antes y se sigue haciendo, lo convencional, y entre la filosofía de aquellas personas que creen que otra manera de comunicar es posible, entre las que me incluyo. Nuestra filosofía es totalmente distinta, contamos con un equipo de trabajo y una metodología diferentes, apostamos gente nueva. Esto en los grandes grupos de Comunicación es complicado de llevar a cabo’, concluye.
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