La entidad financiera pone en marcha su prera campaña global. Desde el próxo día 27, Iker Casillas, Andrés Iniesta, James Harden y Kevin Durant se convertirán en embajadores de la marca en todo el mundo. A través de diferentes spots y material publicitario, los detistas promoverán la filosofía ‘Donde Estés’ , lema de la campaña.
Entre los objetivos de la campaña están doblar la cantidad de personas que utilizan los servicios móviles y digitales para operar con BBVA, cuadriplicar el número de personas que utilizan el móvil para realizar operaciones bancarias, y ser el banco más digital, otorgando a la marca el atributo diferencial de la ‘accesibilidad’. La creación y ejecución de la campaña ha corrido a cargo de DDB, Mindshare y Tesauro.
La campaña ‘Donde Estés’ supone un hito en BBVA, al ser la prera que se lanza globalmente con características silares en todos los países. ‘Hasta ahora la comunicación era más local, basada en productos y servicios. En este contexto, y gracias a las soluciones tecnológicas, encontramos un espacio para crear una campaña global, debido a la necesidad de comunicar estos servicios. Y en este campaña global el put más tante es hacer la vida más fácil a las personas’, ha remarcado el responsable de Publicidad y Marketing Global, Carlos Ricardo.
Con esta filosofía nace ‘Donde Estés’ (Anywhere Banking) eslogan que resume la esencia de la campaña: una forma de comunicar productos y servicios que ayuden a tener todos los servicios en cualquier lugar a través de los distintos dispositivos móviles.
La campaña se ha producido en inglés, español y turco. Además de ser multedia, incluye 24 ejecuciones diferentes, con cambios de locución y de las pantallas en función de los países donde se emita, pero siempre manteniendo el mismo mensaje y estética. El objetivo, en palabras del responsable de g y publicidad global de BBVA, ha sido crear ‘una historia global que conecte con cada uno de los países’.
Además, el equipo de comunicación de BBVA se ha propuesto a partir de esta campaña, incrementar las acciones de comunicación, sobre todo en el área digital, todo con el objetivo de convertir a la entidad financiera líder en la banca digital. En palabras de Carlos Ricardo, director de Publicidad y Marketing Global de BBVA, ‘estamos en un hito muy especial en el banco. Estamos demostrando la integración de todas las áreas. Todo esto tiene que ver con el contexto en el que vivos. La gente quiere un banco que le facilite las cosas, y precisamente ese es el posicionamiento que tiene BBVA’. Con esta filosofía de servicio a las personas, el departamento de g de la entidad financiera trabaja intensamente en productos digitales que faciliten la vida a las personas. Pero además, ‘queremos comunicar mucho más lo que estamos haciendo hoy, a a través de nuevos canales’, ha explicado en la presentación de la campaña Carlos Ricardo.
La campaña, que no se lanzará hasta el próxo día 27 de Septiembre, ya ha sido compartida a nivel interno entre los trabajadores de BBVA el pasado vies y ya está siendo ‘viralizada’ a través de las redes sociales los propios trabajadores. Esta estrategia de lanzamiento responde, en palabras de Ignacio Jénez, director de comunicación corativa de BBVA, a una manera de ‘crear orgullo de pertenencia entre los empleados’. Después del lanzamiento en España a finales de este mes, se lanzará en Estados Unidos y Turquía en Octubre, en Enero en México y a partir de Marzo en América del Sur. Además, la campaña tiene un alto componente digital, además de difusión en los medios tradicionales (prensa, radio, televisión…).
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