La situación del mercado publicitario parece mejorar lentamente para los diarios, pero sus ventas siguen desplomándose. Los últos datos de la OJD pendientes de certificar indican que en septiembre, las cabeceras que se editan en Madrid han tenido retrocesos generalizados en la línea de lo que viene siendo todo el año. El País ha recordado su venta en quiosco un 14,9%, ABC un 15,1% y El Mundo –sin incluir los datos de Orbyt un 18,1%. La nota positiva la pone la Razón que crece un 10%. La Gaceta ya no entrega datos en medio de la profunda crisis del Grupo Intereconomía.
Los diarios no remontan. Las ventas de las cuatro cabeceras generalistas editadas en Madrid no remontan y al contrario del mercado publicitario que si se toma un respiro, las caídas de septiembre están en la línea de los desplomen que se han mantenido durante todo el año. ‘El País’ ha registrado unas ventas de 168.000 ejemplares, 29 menos que en septiembre de 2012, un 14,9% menos. En cuando a difusión llega a los 280.000 ejemplares con un retroceso de un dígito: 9,5%.
‘El Mundo’ no presenta mejores datos. Su edición presa vendió 126.000 ejemplares en septiembre, 27.000 menos que igual mes del año pasado, equivalentes a una caída del 18%. En difusión se llegó a los 167.000 ejemplares, un 17% menos. No obstante, si sumamos sus cifras de Orbyt –es el único de los generalistas que audita su edición digital vemos que su difusión en septiembre es de casi 200.000 ejemplares y sus ventas de 150.000 ejemplares, lo que les deja bastante cerca de ‘El País’ que no hace públicos sus datos de venta digital.
En el caso de ‘ABC’ sus ventas fueron de 103.000 ejemplares, un retroceso del 15,1%. Por su parte, la difusión se quedó en 142.000 números y un desplome del 17% respecto a septiembre de 2012. La nota positiva la pone La Razón que con 68.422 ejemplares vendió un 10,5% más. En difusión el diario de Planeta llegó a los 97.100 ejemplares, un creciento de 1,2%. El quinto en debate es ‘La Gaceta’ que desde el mes de septiembre ya no envía datos a la OJD, una decisión que se enmarca en la crisis de todo el Grupo Intereconomía.
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