Comscore, el ‘medidor recomendado’ de las audiencias digitales en España ha anunciado esta mañana que durante el próxo año comenzarán la publicación de datos diarios de los tales digitales que miden. En la apertura del Inspirational 2013, Jaume Agulló Managing Director de comScore Iberia, anunció algunas de las novedades del medidor de cara al próxo 2014 como la creación de un panel específico para Smartphones. Estas iniciativas buscan alcanzar la paz en un sector en que los asociados no terminan de estar convencidos de la idoneidad de la herramienta.
Comscore ha cumplido su tercer año como el medidor designado la IAB y la AIMC para certificar las audiencias de los tales digitales. Un aniversario que no ha estado exento de polémicas las críticas de algunos asociados entre los que se encuentran los principales editores de prensa de España. El pasado septiembre en la reunión de la ‘Comisión de clientes’, Unidad Editorial, Godó y Prisa plantearon dudas respecto de las mediciones y críticas el escaso margen de maniobra de Comscore en su condición de filial de Comscore Internacional para resolver los problemas.
Dos meses después de estas críticas, Comscore responde a través de su prer ejecutivo en España Jaume Agulló y lo hace atendiendo viejas demandas de los editores. Comscore pasaría así de un ‘dato acumulado’ a ofrecer también datos de audiencia digital diarios. Ha señalado en este sentido que ‘el dato’ de audiencia ‘que se maneja generalmente es un dato mensual y España es el prer país en el que se está produciendo un análisis diario’ que el Comité de Usuarios deberá validar para su posible publicación ‘a principios del año que viene’. El directivo ha confesado a prnoticias que la iniciativa no de ha lanzado antes posibilidad técnica.
Jae Agulló ha afirmado en el marco del ‘Festival Inspirational’ que España será el prer país en el que Comscore producirá un análisis diario de audiencia digital. La compañía planea lanzar este producto a principios del año que viene pero el representante no ha querido entrar en fechas concretas, ya que ‘depende de un Comité de Usuarios, del mercado en definitiva. Agulló también ha avanzado en el festival que Comscore empezará a trabajar en la medición paneles de smartphones ‘a partir de este mes de enero’, que probablemente podrá comercializarse en un año.
El ponente ha denunciado que ‘en ocasiones se presta menos atención’ a los parámetros que no reflejan los usuarios únicos, como el reach (centaje de población alcanzada), los minutos y las páginas vistas, que ha descrito como ‘indicadores de fidelización’. Ha señalado que ‘el dato cuantitativo está bien pero a veces no tanto’ (un usuario puede haber entrado de rebote tu site).
El dirigente de Comscore ha hablado de una ‘realidad multidispositivo’ y ha vaticinado que ‘vamos a cerrar el año donde prera vez la plataforma más utilizada sea el móvil’, en detrento del PC. Ha reafirmado su tesis con cifras ya conocidas en el sector: el 68% de la población digital tiene un smartphone y el 19% una tablet.
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