Los cuatro grandes generalistas que se editan en Madrid han cerrado el año 2013 con tantes caídas en difusión y ventas. Las cifras de la OJD pendientes de certificar reflejan retrocesos de entre el 13% y el 18% dependiendo del indicador, reflejando que el papel sigue convirtiéndose en un producto cada vez menos demandado. Por cabeceras y en ventas, ‘El País’ y ‘El Mundo’ se han dejado un 13% de media anual, mientras que ‘ABC’ ha retrocedido un 15%. El que mejor ha aguantado la caída ha sido ‘La Razón’ que sólo ha perdido un 2,1%.
{div float:left}{module OJD|table}{/div} 2013 se ha cerrado como empezó, con fuertes caídas de dos dígitos en la difusión y en las ventas de los grandes diarios, manteniendo una tendencia descendente que se ha manifestado en los últos cinco años. El últo trestre del año pasado ya reflejó una ralentización de la caída de la inversión publicitaria, pasando de retrocesos del 30% al 5%, pero los datos demuestran que esta recuperación no ha llegado a las difusiones de los diarios presos. En el caso de los cuatro generalistas que se editan en Madrid las caídas al cierre de 2013 van desde el 13% al 18%.
Por cabeceras, El País ha cerrado el año 2013 con una media de venta diaria del 172.400 ejemplares, 27.700 menos que la media de 2012, lo que supone un retroceso del 13,8%. En difusión el diario de Prisa llegó a los 292.000 ejemplares (baja prera vez en más de un lustro de los 300.000), una caída del 10,3%. El dato de El País está también fuertemente influenciado sus ventas en el exterior, aproxadamente unos 30.000 ejemplares auditados.
EVOLUCIÓN MENSUAL VENTA EN QUIOSCO 2013
El Mundo tiene un comtamiento silar a su principal competidor con unas ventas de 133.140 ejemplares, 21.000 menos que hace un año, un retroceso del 13,8% frente a los datos de media de 2012. En cuanto a difusión cerró 2013 con una media de 173.507 ejemplares, 32.500 menos frente a 2012, un retroceso del 15,7%. El Mundo acreditó además en diciembre de 2013 la cifra de 32.157 ejemplares de difusión de Orbyt, correspondiente a las réplicas digitales del diario. La OJD no las suma a las cifras presas a pesar de la solicitud formal presentada la cabecera para incluirlas.
EVOLUCIÓN MENSUAL DIFUSIÓN 2013
ABC, el tercero en discordia, vendió 100.800 ejemplares de media en 2013 frente a los 118.000 de 2012, una caída del 15,1%. En cuando a difusión pasó de los 171.000 ejemplares a los 140.000, una caída del 18,5%. Parte de este retroceso es explicado ABC que han suprido la difusión conjunta del diario con La Rioja y Diario Montañés, con el objetivo de recortar costes de distribución y de presión.
La Razón ha sido el que menos ha perdido de los cuatro generalistas editados en Madrid. La cabecera de Planeta ha tenido unas ventas de 57.006 ejemplares, un leve retroceso del 2,1%. En el caso de la difusión ha cedido un 6,1% desde los 90.900 ejemplares de media en 2012 hasta los 85.200 de media en 2013.
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