La consultora ha elaborado un informe especial para explicar cómo aborda el periodismo de marca no sólo como una posibilidad, sino también como una necesidad para la reputación de las organizaciones, tanto más, en la transición que se vive en la Comunicación de masas a la Comunicación en redes.
El creciento de usuarios y servicios a través de las redes está detrás, según la consultora, de al menos dos circunstancias determinantes para el ejercicio de la Comunicación empresarial:
1.Por una parte, está potenciando la fragmentación de las audiencias de los medios de Comunicación de masas, haciendo cada día más necesario dotar a las compañías de canales propios de comunicación con sus públicos e interlocutores prioritarios.
2.Por otra parte, está permitiendo a los grupos de interés (clientes, trabajadores, ciudadanos, inversores…) dejar de ser receptores pasivos para convertirse en interlocutores activos; incrementando así la exigencia de transparencia, responsabilidad e integridad a las empresas.
La combinación de ambos factores lleva, de forma natural, a plantear una nueva forma de comunicar desde las organizaciones, y que en Llorente & Cuenca han adoptado con el nombre de ‘Periodismo de Marca’ (‘brand journalism’).
Por ello, en este informe comparte algunos de esos argumentos desde las perspectivas complementarias de dos periodistas:
Por un lado, la de Iván Pino, director de Comunicación Online de Llorente & Cuenca, que propone una definición de periodismo de marca en forma de hexálogo para el ejercicio de la Comunicación corativa.
Por otra parte, desde su experiencia al frente de medios como Elpais.com o Elmundo.com, entre otros, Mario Tascón, miembro de la red de consejeros de la consultora, que muestra cómo se está desarrollando esta tendencia a nivel internacional.
Seguiremos informando…
