Belén Rueda es ahora una renovada Bella Durmiente, Jorge Lorenzo un valiente San Jorge, Alejandro Sanz enseña a hablar a una guitarra y David Bisbal narra historias de Navidad. Estos famosos adaptan cuentos clásicos en la nueva campaña de Obra Social ‘la Caixa’ para Save the Children.
Artistas y detistas ofrecen sus propias versiones de cuentos clásicos para luchar contra la pobreza infantil, que ya afecta a 1 de 4 niños y niñas de nuestro país. La campaña, pulsada la Obra Social ‘la Caixa’, dará la totalidad de sus donativos a Save the Children España.
La iniciativa se desarrolla en televisión con spots de 20 segundos, un microsite que aloja los cuentos, una campaña gráfica en prensa y medios online, varias cuñas de radio y actividad en redes sociales, sobre todo en los perfiles de los famosos que han colaborado en ella.
La acción continuará hasta abril de 2013 con la salida de otros tres cuentos protagonizados Xavi Hernández, Sara Baras y Dani Pedrosa.
El director del Área de Marketing Social de la Obra Social ‘la Caixa’, Daniel Zafra, ha explicado: ‘Ante la coyuntura actual, con miles de familias que están pasando situaciones de dificultad, para “la Caixa” es prordial seguir trabajando en la lucha contra la pobreza. En especial apoyando a los niños, que son los que más sufren’.
Zafra ha concluido: ‘Por eso desde la Obra Social hemos querido pulsar esta iniciativa junto con Save the Children, para tratar de garantizar un futuro mejor a más niños en nuestro país. Una labor especialmente necesaria en estos momentos y que no sería posible sin el compromiso de clientes, empleados y voluntarios’.
La agencia plicada en la acción ha sido Dr. Amor. Su director creativo, Sergi Coulibaly, ha comentado: ‘Nos sorprendió a todos la predisposición de estas grandes celebrities, que interrumpieron giras, campeonatos o rodajes para colaborar desinteresadamente en el proyecto. Sin duda, es cierto que los cuentos siempre terminan bien’.
Mammateam ha sido la productora encargada de rodar todos los vídeos y Evil Love ha realizado el desarrollo y la programación del site. La directora de Arte ha sido María Escuer y los directores de fotografía han sido Iñigo Zubicaray, David Omedes y J.L. Bernal. La fotografía ha sido realizada Roc Herms y la ilustración Alberto Gabari.
Seguiremos informando…
