La agencia global de planificación e plementación de campañas de comunicación MEC ha publicado hoy, decocuarto año consecutivo, el informe sobre el recuerdo de la publicidad emitida en televisión durante las campanadas. Además segunda vez, se ha analizado también el ruido (buzz) generado los internautas en la red, y, como novedad, este año, se observa el pacto que tiene para las marcas este evento.
Marcas más recordadas
CocaCola vuelve a ser la marca más recordada en el evento de las campanadas, no ocupaba esta posición desde el año 2007. Con el prer spot del año en las cadenas de grupo Mediaset, Telecinco y Cuatro, consiguió un recuerdo de 16,7%. Los clásicos ‘comeuvas’ de Mastercard que este año se pudieron ver en Telecinco, Cuatro y Antena 3, fueron desplazados a la segunda posición pese a alcanzar casi un 10% de recuerdo sugerido.
El emotivo spot de la marca de alentación ‘Campofrio’ ha tenido presencia tanto antes como después de las campanadas en Telecinco, Antena 3 y La Sexta, y le ha retado un recuerdo total de casi un 10%, igualando a Mastercard. La marca de cerveza ‘Estrella Galicia’ con la aparición sobre el reloj de la Puerta del Sol y varias menciones a lo largo del evento (en Antena 3 y La Sexta) ha conseguido un recuerdo total de 5,2%. Sony Playstation, alcanzó un recuerdo total de 2,8%, apareciendo tanto antes como después de las campanadas en una única cadena nacional, T5.
Spots más recordados: Cuatro de los spots emitidos en Telecinco están entre los cinco más recordados. Pero tener presencia en esta cadena no garantiza alcanzar un recuerdo alto, ejemplo ‘Color Me Mine’ fue el últo spot del año en la cadena y no alcanzó el 1% de recuerdo.
¿Qué formatos han generado mayor recuerdo? Las marcas que aparecieron durante el momento las campanadas tuvieron un 4,0% de recuerdo sugerido, un dato que coincide con el de 2011. Los bloques de antes de las campanadas alcanzaron el 2,9% de recuerdo y los de después mejoran su recuerdo respecto al año anterior, situándose en el 3,4 %.
Los spots de mayor duración son los que más se recuerdan con un 4,5%, mientras que si la duración es menor o igual a 30 segundos, el recuerdo es inferior al 1%.
Las marcas que son mencionadas durante la retransmisión (Mastercard y Estrella Galicia) desbancan a las sobrepresiones como las más recordadas, con un 3,7% de recuerdo frente a un 3,5% de éstas últas.
¿Qué pacto tiene sobre las marcas la presencia publicitaria en las campanadas? Los espectadores son, en general, críticos con la publicidad antes y después de las campanadas, y especialmente con la que aparece durante la conexión con la Puerta del Sol: al 49% no le gusta que haya anuncios antes y después de las campanadas y al 71% no le gusta que se anuncien marcas durante las doce campanadas.
Sin embargo, un 27% declara prestar más atención a estos anuncios que a los del resto del año. El 19% de los individuos mejora su opinión sobre las marcas que aparecen en este evento y un 15% declara una intención de compra mayor de esas marcas.
Seguiremos informando…
