Shackleton presenta el prer trabajo realizado para el antigripal Couldina. Tras haber ganado el concurso de Laboratorios Alter, a principios de 2012, la agencia se ha puesto manos a la obra para crear ‘Gripeville’, un spot que intenta romper con la creatividad del sector de medicamentos.
El nuevo spot de Couldina está ambientado en un mundo de ciencia ficción llamado ‘Gripeville’. Se trata de un lugar en el que los habitantes son los síntomas de la gripe y el resfriado. La marca tenía como objetivo comunicar eficacia y ayudar a posicionarse a largo plazo alejándose de los códigos comunes de comunicación de medicamentos, fundamentalmente los utilizados contra la gripe y el resfriado.
El consejero delegado de Laboratorios Alter, Enrique Alonso, ha afirmado: ‘Queríamos demostrar la eficacia de nuestro producto de una forma totalmente diferente a lo habitual y a lo que hacen nuestros principales competidores. Buscamos pactar con un anuncio que rompa con los cánones propios de este sector y así lograr la atención de nuestro consumidor final’.
Con su prer trabajo para Laboratorios Alter Shackleton ha intentado rejuvenecer la marca Couldina y reforzar un nuevo posicionamiento, así como resaltar las virtudes del producto, con foco en la eficacia, y aumentar su notoriedad en el mercado.
Juan Silva, director creativo ejecutivo de Shackleton, ha señalado que ‘la idea surge de la voluntad de crear un tono propio y moderno para la marca’. Silva ha añadido: ‘Por eso huos de gente resfriada y decidos crear este mundo de síntomas donde Couldina se convierte en el arma del cren y en la protagonista de las historias’.
La directora general de la agencia, Lucía Angulo, ha explicado la tancia del anuncio: ‘Está claro que todos los antigripales deberían ayudarnos a pasar el resfriado o la gripe pero elegir con cuál lo hago era la misión de la agencia. Creemos que hemos conseguido comunicar de forma diferente algo que llevamos años viendo. Además, romper el bloque publicitario en estas fechas, no es fácil y esperamos conseguirlo’.
Este spot, que presenta versiones de 40, 20 y 10 segundos, se emitirá hasta el mes de marzo. La campaña se complementa con piezas de exterior, gráfica y display.
Seguiremos informando…
