Loscódigos de descuento y las compras a través de dispositivos móviles serán las herramientas de g protagonistas de estas rebajas, según predicciones de Zanox. Aumentará el número de compradores online debido a la búsuqeda de un menor gasto.
La red europea de g digital Zanox ha realizado una prera valoración de las tendencias que marcarán las rebajas de enero en el año 2013. Para ello la compañía ha analizado las transacciones y movientos que se han realizado en los programas de anunciantes que se desarrollan en toda su red.
La principal conclusión de este análisis es que los consumidores recurrirán a ofertas y promociones online para sacar el máxo partido a su dinero durante la temada de rebajas y utilizarán como complemento los dispositivos móviles con mayor intensidad, tanto para planificar las compras como para finalmente realizarlas.
Además, el informe revela que intet sigue acelerando cambios en las estrategias comerciales de las marcas respecto a cuándo establecer sus rebajas o políticas promocionales.
En el campo de las ofertas Zanox prevé que los códigos y cupones de descuento online sean unos de los grandes protagonistas de esta rebajas. Se consolidaría así una tendencia de consumo que también se da en otros países europeos, como Reino Unido o Estados Unidos, donde estos códigos se han convertido en un motor haciendo que las ventas de los retailers que los utilizan experenten incrementos de hasta el 12%.
En España zanox prevé que, a principios de 2013, los códigos de descuento tengan un creciento que podría superar el 20%, convirtiéndose así en una de las herramientas estrella que permitirán a los retailers mantener e incluso aumentar las ventas durante estos periodos navideños.
Para Chechu Lasheras, regional manager para España, Portugal y LATAM de zanox, este creciento es coherente con la situación económica de los consumidores que ‘buscan aprovechar al máxo el periodo de rebajas para comprar más y gastar menos’ pero también ‘para muchos retailers’, ya que ‘el alcance que están logrando con estos códigos online, tanto desde el punto de vista cuantitativo –audiencia que accede a ellos– como cualitativo –perfil de esa audiencia y niveles de segmentación– está siendo clave para mantener las ventas en unas circunstancias muy complejas’.
Por otra parte, los dispositivos móviles se consolidarán durante estas rebajas como una herramienta complementaria para llevar a cabo las compras. El año 2013 será el prero en el que el mcommerce tendrá una incidencia real en el periodo de rebajas, anticipa Zanox. El ‘Barómetro Zanox de Mobile Performance’ reveló que en 2012 la facturación derivada de transacciones móviles aumentó un 152% en toda Europa. Este dato permite concluir que este periodo de rebajas puede ser el momento de la consolidación definitiva de este canal de compra.
Chechu Lasheras afirma que ‘estas tendencias muestran la consolidación del canal online y el canal móvil como herramientas esenciales a la hora de planificar las compras durante las rebajas. En países como Reino Unido, más del 10% de las ventas que se producen en el contexto digital vienen de dispositivos móviles, acentuándose estos centajes en periodos promocionales’.
El regional manager añade: ‘Las tabletas además de mejorar la experiencia de usuario en la compra respecto a otros dispositivos, también mejoran en ratios de conversión a venta de cualquier otro medio o canal’.
Zanox también revela que durante la reciente campaña de Navidad aquellos comercios que sólo venden online experentaron aumentos de sus ventas superiores al 30%, mientras que las tiendas digitales con estableciento físico vieron cómo descendían ligeramente las ventas a través de comercio electrónico.
La compañía señala que para este periodo de rebajas, las marcas con tiendas físicas y también tiendas digitales utilizarán los medios digitales para ofrecer códigos descuentos o promociones previos a este periodo e incentivar la compra.
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