El 74% de los individuos realiza multitasking, según un estudio de MPG–Media Contacts. En este contexto de interacciones, Mermelada de Temada de Hero apuesta el mundo multedia con el lanzamiento de la app ‘Detector de jingles’.
Hero se ha percatado de la necesidad de ir más allá en sus campañas de publicidad y ha decidido apoyar su campaña de Mermelada de Temada en el móvil, a través del lanzamiento de una aplicación: el ‘Detector de jingles’.
El año pasado la marca había detectado en redes sociales que la música de su spot fue lo más comentado los internautas al ser emotiva y tierna y contar con un jingle muy pegadizo.
Ahora, Hero ofrece al consumidor la posibilidad de descargar su aplicación, votar si ama u odia el jingle y poder ganar un lote de Mermelada de Temada. Para optar al premio los usuarios deberán capturar el jingle cuando éste aparezca en televisión, radio o intet.
La aplicación, disponible para dispositivos iOS y Android, se podrá descargar desde el microsite de la campaña y compartir en redes sociales. Para facilitar la detección del jingle, Hero pone a disposición del consumidor el Plan de Medios de la campaña para poder conocer las fechas en las que el spot se emitirá en televisión o radio.
Además, desde el microsite se podrá conocer la historia de la acción a través de un vídeo explicativo en tono de humor, así como conocer todos los detalles del producto.
App Hero ‘Detector de jingles’
Una vez descargada, la app mostrará al usuario el vídeo presentación de la acción y le propondrá posicionarse sobre el jingle y señalar si lo ama o lo odia. Si elige ‘lo ama’, la aplicación le propondrá conocer todas las verdades del jingle y poder ganar de forma aleatoria uno de los 1.000 lotes de Mermelada de Temada Hero que se regalarán hasta el 15 de febrero, fecha en la que finaliza la campaña. Para ello tendrá que capturar el jingle del anuncio cuándo aparezca en televisión, radio o intet.
Si, el contrario, el usuario ‘lo odia’, la app le ofrecerá consejos para olvidar el jingle y le sugerirá otros tipos de música para escuchar en su lugar las próxas veces que aparezca el anuncio.
Acción en redes sociales: ‘Lady Marmalade’
La campaña consta también de una acción en el nuevo perfil de Facebook de Hero España, donde se ha creado una página en la que el usuario podrá retar a Lady Marmalade, la reina de las mermeladas, y demostrar que sabe más que ella sobre el producto. Así podrá ganar uno de los 2000 lotes de producto de Mermelada Temada que Hero regala.
La campaña también tendrá visibilidad en Twitter, donde la propia Lady Marmalade tendrá su perfil (@reinamermeladas), con el que retará a sus seguidores y seguirá las votaciones del jingle a través de los hasthtag ‘#odiolacanciondelamermelada’ o ‘#amolacanciondelamermelada’.
Hero España apuesta así la social TV dentro de su estrategia de g. La nueva televisión debe contar con la participación activa del consumidor como eje central en la construcción y difusión de contenidos y la publicidad debe de ser un contenido más. E
Seguiremos informando…
