La nueva campaña de moda United Colors of Benetton se centra sobre el icónico valor del color, para celebrar el lanzamiento de la colección praveraverano de 2013. Una campaña con un equipo de ciudadanos del mundo: nueve trend setters, nueve tonalidades diferentes para delinear la identidad y la excelencia de la marca que mira al futuro.
El futuro de United Colors of Benetton es más colorido. Su nueva campaña se aleja, esta vez, de la recurrente trayectoria polémica que caracteriza a la marca –la últa fue la de los besos manipulados y toma un camino diferente del que tomó a finales del verano pasado cuando apostó una macrocampaña que apoyaba a la juventud desempleada.
En esta ocasión, Benetton se ha decantado una icónica campaña de moda para Pravera/Verano 2013, donde el color vuelve a ocupar el prer plano con una interpretación diferente que, mediante historias originales de un equipo cosmopolita de embajadores, narrará la pasión, la innovación y la amplia visión del mundo de United Colors of Benetton, que mira hacia delante y encara los retos del mañana.
Esta campaña abre un camino nuevo para la marca Benetton Group. A partir de esta temada y con un equipo de embajadores que seguirá cambiando, utiliza un formato completamente nuevo que, en palabras de Alessandro Benetton, basado en ‘el icónico valor del color, un elemento fundacional para United Colors of Benetton y, una vez más, en el centro de nuestra estética y de nuestras comunicaciones, para afirmar con fuerza la identidad y la excelencia de la marca que hace de la diversidad un valor y de la unión de las diferencias un patronio que atesorar’.
Las sesiones fotográficas de la nueva campaña de moda de United Colors of Benetton praveraverano 2013 se realizaron en el Studio PinUp de París el pasado mes de noviembre. Tres días de rodaje, en los que nueve tantes embajadores de estilo y de vida –personajes que se han distinguido su multiculturalidad, su espíritu cosmopolita y su compromiso social– ‘contaron’ delante del objetivo su interpretación del color, el espejo cromático del talento y el carácter que los han llevado a destacarse en el mundo.
La campaña de esta temada está protagonizada : Hanaa Ben Abdesslem, modelo tunecina, que su profesionalidad y dedicación se ha convertido en un ejemplo a seguir para muchas otras mujeres árabes que comparten su sueño; Kiera Chaplin, actriz, modelo y nieta de Charlie Chaplin, además de activa spatizante de la UNESCO, trabaja con una fundación de ayuda a los jóvenes; Charlotte Free, modelo californiana conocida su pelo rosa; Mario Galla, modelo alemán diversamente hábil, pisa fuerte y con éxito las pasarelas; Dudley O’Shaughnessy, actor y modelo británico, campeón nacional de pesos welter, ha transferido a la moda los valores de lealtad y espíritu competitivo del boxeo; Matías Perdomo, jefe de cocina uruguayo, propone en su prestigioso y reconocido restaurante de Milán una original mezcla intercontinental que une tradición e innovación; Lea T, modelo transexual brasileña, está más allá de cualquier prejuicio; Alek Wek, involucrada activamente con el objetivo de atraer la atención internacional sobre el desastre humanitario de su país,Sudán, y Elettra Wiedemann, lleva desde los 15 años atando su refinada cultura cosmopolita al mundo de la moda, al tiempo que se preocupa el medio ambiente y los recursos naturales.
La nueva campaña United Colors of Benetton, creada con motivo del lanzamiento de la colección praveraverano 2013, se caracteriza prendas de punto icónicas de la marca. El punto melange, declinado en una amplia paleta de colores, sboliza la nueva colección, en la que la sencillez reina soberana: ¡los básicos son Moda!
Además, una edición litada de camisetas con ágenes de la campaña se pondrá en venta en todo el mundo, online y en las principales tiendas United Colors of Benetton. Todos los fondos recaudados se destinarán a las actividades de la Fundación UNHATE.
La campaña ha sido desarrollada bajo la dirección creativa de Fabrica, en colaboración con Macs Iotti. Sus coloridas ágenes se podrán ver pronto en prensa, carteles, outlets y en la web.
El uso sbólico del color lo inspira todo, desde los vibrantes escaparates nuevos de las tiendas de United Colors of Benetton, hasta la web. Precisamente en el site, el color será protagonista de la nueva página web que se lanzará pronto, una plataforma dinámica que agregará feeds generados los usuarios con hashtag color –ágenes, posts, frases, tweets– que llegan de Instagram, Pinterest, Twitter y móvil, creando una comunidad online enteramente dedicada al color.
De hecho, el proyecto web se asociará e integrará con una aplicación que, a su vez, será un generador de contenidos para el sitio. Habrá espacio también para una parte editorial de sabor internacional. Una selección de noticias en modo revista con un tema común: el color.
De igual modo, citas, aforismos, expresiones y refranes dedicados al color anarán los escaparates coloreados de las tiendas de United Colors of Benetton en las calles y plazas de todo el mundo. Se puede encontrar de todo, frases cultas pero también las preferencias cromáticas de quienes desean expresar un pensamiento, una idea, un lema sobre su color preferido.
Seguiremos informando…
